苹果今天公布了2010财年第三季度（4到6月份）的财务报表，实现营收157亿美元，同比增长61%，创下历史最高纪录；净利润32.5亿美元，每股收益3.51美元，同比增长78%。两大数据均超出分析师预期。苹果在公布财报的电话会议上表示，iPhone季度销量840万部，同比增长61%。6月下旬上市的iPhone 4在该季度内仅销售5天，销量就超过170万部。同时他们还公布的了一个有趣的数字，对于苹果来说iPhone的平均售价为595美元。
大家每次在看到新款iPhone发布的消息时，很多人都会质疑其在美国市场仅有“199美元”的超低售价。但不要忘了，这只是绑约价格，用户需要和 运营商签订长达两年的合约，每月话费在几十到上百美元不等。在其他一些市场，iPhone的绑约价格甚至可以降至0。在这样的低价格背后，运营商的补贴起 到了重要的作用。而对于苹果来说，运营商支付给它们的购机费用才是真正的收入，这也正是595美元平均售价的来源。相比之下，中国香港市场的iPhone 无绑约售价换算下来基本与595美元的数字相符。 苹果在财报会议上公布的其他亮点还包括： - 季度营收创历史新高，超越去年圣诞购物季。 - iPad发售是高业绩最大推动，iPhone和Mac的强劲销售也是良好助力。 - 347万台的Mac销售比去年购物季高10万台，桌面和移动市场增长率均超过行业平均水平。 - iPod销量略降，但iPod touch同比增长48%。美国MP3播放器市场占有率仍为70%。 - iTunes商店收入超过10亿美元。 - iOS设备累计销量突破1亿部。 - 10个国家和地区共售出327万部iPad，平均售价640美元。 - 零售业务收入增长73%，Mac销量增长38%，其中一半为新加入Mac阵营用户。本季内美国新开4店，澳洲1店，加拿大1店。本季度共有6050万人造访全球Apple Store直营店，创下新纪录。 - 公司现金存量458亿美元。 在财报电话会议后，苹果高管还回答了提问。摘要包括： Mac、iPhone、iPad在企业市场的情况如何？ 财富100强80%使用iPhone，财富500强60%使用iPhone。400所教育机构使用iPhone。Mac目前仍主要集中在消费和教育市场，但当然有意企业市场。财富100强有50%使用iPad。 各条产品线的供货情况如何，是否存在缺货？ Mac和iPod没有任何供货问题。iPad和iPhone则存在滞后，处于造一台卖一台的状况，客户等待时间超出公司预期，目前正在努力解决该问 题。iPad的缺货主要由于公司最初做出的每月100万台销售计划过于保守，正计划扩大产量满足需求。iPhone 4的出货量也在加速增长。 iPhone更新期的情况如何？ WWDC开幕后旧款3GS销量大降，在6月7日到24日iPhone 4上市之间出现了明显的真空期，销量比去年同期下降了90%。渠道为iPhone 4完成了彻底重建。 iPhone 4的缺货问题，难道不应该事先有所准备么？ 我们绝无饥饿营销的打算。iPhone 4的需求实在太过惊人，公司正在竭尽全力满足需求，但无法保证何时能够解决缺货问题。 iPhone 4天线问题爆出后是否影响了市场需求？ 再重复一遍：我们现在是造一台卖一台。 对于天线问题的影响能否再做澄清？ 一直有人打电话给我要求更多的供货，因此很难说。退货率低于iPhone 3GS，而因天线问题退货的数量非常少。 iPad何时能够实现供求平衡？ 我们确实不知道。我们对于这款产品销售的如此之快既惊讶又开心。通常情况下产品会在首发销售后进入一个缓慢增长的状态，逐步稳定。但iPad没有，首发后直接进入了稳定销售状态。 iPhone 3GS 16GB/32GB的库存状况如何？ 截止上季度末共有140万部库存，现在已经更少。目前大部分销售都集中在那些iPhone 4未上市市场。 iPod产品线平均售价大幅下降，是iPod touch受到了iPad影响么？ 真正的原因是返校促销活动（教育用户买Mac送iPod touch）以及美元升值。 iPhone 4免费赠送胶套对业绩的影响如何？ 目前还无法计算，预计下一季度将因此支出1.75亿美元，12月份截止的再下一个季度也会有所体现。 国际市场增长超过美国市场，对此有何感想？ 美国市场并未遇到瓶颈，不过国际市场确实表现更好。亚太市场Mac销量增长73%，中国和韩国市场增长接近200%。iPhone业务在所有关键市场都表现良好。西班牙市场将开放多运营商合作，其他市场也在扩张。目前最大的挑战是决定扩张计划的执行顺序。 |
