 苹果产品在一线城市大受欢迎，但价格高昂阻碍了它在中国的普及 导语：国外媒体今天发表评论文章称，过去两年，苹果在中国这个快速发展的智能机市场的份额得到了大幅提升，但如今，虽然苹果仍在中国销售其标志性手机iPhone，但是由于机型单一、价格高昂以及未能与中国移动合作，其市场份额却正被其竞争对手赶超。 以下为文章主要内容： 苹果iPhone和iPad并未失去中国消费者的青睐，标志性产品iPhone在上海、北京的5家苹果旗舰店和未授权零售商，甚至是以假乱真的山寨苹果店内都销售一空。 苹果面临的问题似乎在于时机的选择上。 中国目前的网络技术还不足以支持iPhone和iPad的功能，但是其他手机制造商出售的手机却能支持中国使用的多种移动标准。 苹果在中国与另外一家电信服务提供商的合作将有助于产品销量的提升，但是拥有逾6亿用户的中国最大运营商中国移动可能直到2012年底或2013年才会推出匹配苹果产品的商用技术。 除此之外，苹果相对死板的全球定价结构和有限的手机机型也使得其他相对灵活的竞争对手以更快的速度抢占市场份额。自从2010年一季度以来，苹果在中国的市场份额已经达到之前的2倍以上，但三星同期的市场份额却是之前的4倍以上。 “苹果在中国的策略是抢占高端市场，该市场潜力巨大足以支撑苹果的拓展，”英国调研公司Ovum分析师简·王(Jane Wang)表示，“苹果降低了部分产品的价格，这使得部分对价格敏感的用户可以买得起苹果产品，但是他们目前为止只是采取了调低价格措施。” 中国拥有逾9.5亿手机用户，数量超过了欧洲人口总数。很多人预计，中国经济将在10至15年内超越美国成为全球第一大经济体。 尽管苹果生产笔记本、台式机和iPod，但是其第四财季一半营收是来自iPhone，该手机也是苹果在中国取得成功的关键。 苹果在大中华区--中国大陆、中国香港和中国台湾--的营收一直在飞速增长。苹果第四财季营收280亿美元，其中大中华区的营收增长四倍达到45亿美元。 苹果产品在中国的需求极为旺盛，导致水货iPhone和山寨iPhone销量上涨。山寨店假冒苹果零售店销售行货iPhone的现象发展迅速，从中国北部的北京蔓延到西南的昆明。 价格战 分析师称，iPhone相对高昂的售价是阻碍着苹果产品普及的重要因素，这使得消费者转向三星或本土厂商华为、中兴等苹果竞争对手。 中国消费者一般花费人民币2000元购买其他品牌手机，但是一部低配版iPhone 4售价就达到了3988元，几乎是其他品牌手机价格的两倍。不过苹果也在销售低端iPhone 3GS，售价2888元，该手机可能会吸引部分对价格敏感的消费者。 但是这还不足够，今年三季度，华为超越苹果成为中国第三大智能机厂商。苹果是三大竞争对手诺基亚、三星和华为都拥有广泛的产品线，针对不同领域的消费者。 事实上，苹果三季度的中国市场份额已经从二季度的13.3%下降到了10.4%，而三星同期则从14.6%上升至19.2%，华为从7.3%升至11%。 诺基亚的下滑幅度最大，虽然以26.8%的份额占据中国市场第一智能机厂商位置，但是低于二季度的36.2%和去年同期的71.4%。 “目前为止，苹果唯一做的就是降低手机价格，因为如果价格太低就会损害其标志性品牌。”专注于中国的科技调研公司RedTech Advisors董事总经理迈克尔·克伦德尼(Michael Clendenin)称。 症结 分析师称，苹果无法在中国市场进一步拓展的真正症结在于没有与中国移动合作，后者是中国最大的运营商。苹果目前的合作伙伴中国联通只拥有1.924亿手机用户，与中国移动差距巨大。 “我认为苹果的上策在于尽快与中国其他两大电信运营商达成合作。”简·王表示。然而苹果与中国移动、中国电信的谈判已经持续了很长时间，但仍无结果。作为中国固定电话领域的领先厂商，中国电信的移动网络拥有1.2亿用户。 合作尚未达成的主要症结在于协议条款，这其中包括了双方的营收分成，涉及数据收费到简单的批量采购。 即便是苹果与另外一家中国运营商达成合作，他们还需要克服另外一个障碍，那就是中国普及缓慢的3G技术。在中国近10亿手机用户中，只有十分之一用户使用3G网络，大多数用户只用手机打电话和发短信。 苹果最好、最直接的选择就是与中国联通合作，因为后者的CDMA技术可以兼容iPhone手机。尽管中国移动拥有自主3G技术TD-SCDMA，但是要想使用该技术，苹果就得专为中国移动网络设计一款iPhone机型。 “中国移动与苹果就现在的TD-SCDMA网络签订合作协议毫无意义，使用中国移动正在开发的4G LTE技术更为可行。” 市场调研公司iSuppli中国研究主管凯文·王(Kevin Wang)表示。 中国移动正在就其4G网络进行测试，投入商用预计将到明年底或2013年初。分析师称，商用4G网络的推出将是中国移动与苹果达成合作的先行因素。 “苹果依旧占据上风，尽管史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)已经不在，但苹果的产品依旧十分受欢迎，所以他们拥有更多谈判筹码。”简·王称。 中国市场份额的下滑可能会推动苹果临时与一家中国电信运营商合作，类似协议在其他国家非常奏效，销量大幅提升。 同时，中国消费者也找到了购买iPhone并且仍旧使用中国移动网络的方法。事实上，仍有1000万的中国移动用户在使用iPhone，因为一些中国移动营业厅为消费者提供了SIM卡剪卡服务，剪后的SIM卡可安装在iPhone中。(晓明) |
