面容枯槁的苹果公司CEO乔布斯独自站在背景幽暗的舞台上。在他身后是巨幅的投影——一段引自《华尔街日报》的评论：上一次一块小小的平板引起如此大的轰动的时候，那块石板上刻着十条戒律；在文字的一旁，则是圣经故事的版画：十戒。 将苹果的iPad与圣经里最重要的事件之一相提并论，媒体的兴奋溢于言表。身为平面媒体人，笔者的兴奋却来自另一个方面：这款革命性的产品，或许就是未来平面媒体的阅读方式。这一次，新技术或许不再是平面媒体的敌人，它将扮演救世主的角色。 十年来，随着互联网的崛起，传统平面媒体这样的内容生产者越来越因为传播手段落后而受制于人。在中国，众多的报纸、杂志，其内容被门户网站转载而只能收取微薄的费用，与廉价的打工者无异；另一方面，广告收入份额也日益被新媒体挤占。没有变革，这些“老古董”的未来就一片灰暗。 平面媒体创造的是读者价值，这种价值本身并不因传播手段的改变而有本质的变化。但是，当新闻纸这种东西越来越不合时宜的时候（缺乏互动，递送低效，不环保，碳排放太高），必须找到新的手段。这一点，苹果帮我们做到了。 iPad的发布会上，Penguin、HarperCollins等美国顶级出版商都有出席，显然他们也看到了iPad代表的新阅读方式的魅力。而在笔者看来，最需要与之结合的正是报纸。如果能将电子报的订阅直接植入这款平板阅读器，借助移动互联技术，《华尔街日报》和《第一财经日报》这样最强调时效性的平面媒体，就能实现读者价值的最大化。而苹果产品非凡的触屏和视觉设计，则又让传统平面媒体的版面阅读体验得以继承和发扬，并融入互动的元素。 是的，iPad仍然不算便宜。但是这种东西真的替代了笔记本电脑的话，那么还有理由质疑它的意义吗？ |
