格式战争，从直流电(DC)和交流电(AC)，到家庭录像系统(VHS)和Beta制式录像机的技术标准，过去几十年间，已经“爆发了”多场技术格式大战，这些格式战争通常都战线分明，并且关系到数亿、甚至数十亿美元利益。而近来，炮火声最响的格式战场，莫过于HD DVD制式及蓝光(Blu-ray)格式之战。 蓝光和HD DVD之战可以说具备了格式战争的全部经典要素：行业巨头在两种技术之间站队，推出蓝光格式的索尼以及开发出HD DVD技术的东芝(Toshiba)引爆了这场战争，而游戏主机PS3以及Xbox 360在这场战争中则成了对战双方的特洛伊木马。 其实，这场战争所带来的利益并不是那么丰厚，同时，新兴的互联网流媒体也正在像《权利的游戏》中的尸鬼军团那样，在一步步逼近。那么，在这场格式战争中，到底发生了什么？最后的赢家是谁？最重要的是，这场胜利真的值得吗？ 回溯2005年，当时，高清电视机已随处可见，但却并非人人皆有。据莱彻曼研究集团(Leichtman Research Group)研究显示，2005年底，高清电视普及率约为12%，而任天堂当时甚至拒绝推出高清版Wii游戏系统。那时，要想买到高清电影内容几乎不可能，于是乎，有线电视和广播则成了人们仅有的便利选择。
 DVD播放器的像素倍增技术承诺，电影的画质将能够更好地在高清电视机中体现，但是其却不能完全与真正的高分辨率相比。不过，天无绝人之路，索尼和微软当时已经准备好投身于游戏的“高清时代”，索尼的PS3甚至将内置蓝光光驱播放器，而微软的Xbox则仍旧选择普通DVD播放器，不过该公司承诺未来将推出HD-DVD附加组件。 新型游戏主机一上市，便备受到市场追捧。玩家手上收到的首款游戏主机的初设计粗糙，由笔记本电脑的剩余部件制作而成，而且不仅速度慢还有漏洞。但是这些搭载HD DVD光驱或蓝光技术光驱游戏主机的售价，却分别为500美元，以及1000美元。 当时，市场担心“图像抑止标记(ICT,Image Constraint Token)”等数字版权管理(Digital Rights Management)会一统天下，因为ICT能够禁止没有版权保护的高清机顶盒回放高清电视内容。而且，也没人确定50GB容量的蓝光光碟是否真的会出现。不过，这些并不是大问题。因为一段时间后，播放器更加物美价廉，之后，高清格式的新电影内容也变得像DVD一样常见。最后，索尼的蓝光格式流行开来，并且其当前表现仍旧强劲。不过，索尼此次获得成功，一点都不便宜。 竞争对手：索尼和东芝 从一方面看，索尼承诺，蓝光光盘能够承载50GB存量的内容，为蓝光看法的Java语BD-J(Blu-ray Disc Java) 甚至可以在影片播放时加入更多互动性的功能。与此同时，东芝表示，其HD-DVD的数据容量则为30GB，并且价格更低，更易于DVD生产商使用操作。在内容方面，大型影音工作室更倾向于蓝光，只有环球影业仍在跟HD-DVD并肩作战。考虑到内容方面的优势，作为蓝光混合播放器的唯一一个可行选择，HD DVD最终败落并非意料之外。而混合播放器证实LG和三星曾经尝试但却没有跨过去的那道坎儿。华纳兄弟公司曾考虑过制作昂贵的双面光碟，但却从未发售过。 获胜方是谁
 2008年消费电子展(CES)开展前夜，华纳兄弟公司临阵倒戈，宣布放弃HD-DVD。于是，这场蓝光和HD-DVD技术之间的格式大战，划下了句点。借助PS3这家特大型“特洛伊木马”，索尼成功地将蓝光格式带进了千家万户。 实际上，要求为PS3研发HD光盘标准的正是索尼，索尼没有选择退出额外的附加设备，索尼因此与HD DVD拉开了一条巨大的硬件差距，而后者则永远无法跨越这道鸿沟。又一家大型电影制作商加入蓝光阵营，而历史也明确表明，只有固执和执着才能让事情如预想般长期发展下去。在华纳兄弟宣布倒戈一月后，东芝举起了白棋，而那个还未成型的HD DVD库也已不合时宜，里面的内容现在也所剩无几。 成功的代价  按照正常发展，最后应该是战利品属于胜利者(To the Victor go the Spoils)。但其实也并非如此。虽然索尼的蓝光格式获得胜利，但其却从未能够像索尼所预期的那样，成为公司的摇钱树。在首选实体电影内容格式方面，蓝光仍旧无法撼动DVD的地位，甚至由于视频订阅服务和流媒体的崛起而被挤到了另一个境地。今年，由于“实体媒体需求收缩速度超出预期”，索尼的蓝光光碟业务亏损2.4亿美元，未能帮助索尼走出财政收入低谷。有可能更糟糕的是，不仅是东芝，索尼也面临这蓝光播放器滞销,PC及电视销量下滑的困境。 在格式战争的战营选择方面，LG和三星选择了不同的方法，这两家公司将公司的业务重心转向移动，取得了巨大增长。虽然微软未能让其HDi互动技术像HD DVD技术那样大获成功，但没有内置HD DVD 驱动器的Xbox 360，多年来却一直是最畅销的视频游戏主机之一。 此外，早在2008年，微软便在Xbox 360中加入了Netflix的流媒体服务，远远领先于PS3和Wii。现在，Xbox One具备运行蓝光级别游戏和电影的能力，而且还拥有流媒体应用程序，并且能够观看有线电视。 尽管流言一直不断，但是苹果从未也不会加入格式战争。苹果走的是另一条路，让自己的机器尽可能的甩掉对光学磁盘的支持，而且直到今天，苹果也没有为Mac配备蓝光光驱。 苹果的iTunes视频订阅商店是数字电影销售市场的领衔者，而且Apple TV电视机顶盒也乘上了流媒体机顶盒销售增长的东风，去年的年销售额超过了10亿美元。网络电影服务及互联设备也开始迅速流行开来，Netflix的订阅服务用户数达到了4000万，而谷歌的Chromecast电视棒销量则破百万。  不过，索尼赢得格式大战也还是有收益的，而且索尼也确实借助PS4的推出而扭转了局面。索尼这款全新的游戏主机并为引进新模式，不过其销量却一直处于市场领先，并且仍在继续增长。另外，PS4着眼于未来，索尼不仅推出了PlayStation Now云游戏服务，并有意在今年晚些时候推出互联网电视服务，增加蓝光电影播放及健康系列流媒体视频应用。 购买所有这些产品，消费者能从中获得什么？ 可惜的是，由于格式战胜，内容独播权出现，影片方也因此在电影内容推出方面犹犹豫豫，一些经典影片至今没有推出高清版或上架的部分原因也在于此。此外，版权保护更加严格也更加没用。电影可以随时随地观看，甚至连PS4都要为了游戏视频截取而需要一个权变措施。虽然数字拷贝Ultraviolet数字内容著作权保护等体系 确实具备提供了便携性和应允的特性，但是却从未离开光碟这个载体。  从另一方面讲，厂商们承诺，最终将向用户提供能够与电影院相媲美的家庭电影观看体验，这点他们或许做到了。流媒体推送让机顶盒不再只支持一种服务，但视频格式战争并未因此结束，只是战争阵地转移了。包括Netflix、亚马逊、Hulu及有线电视在内的每一类递送服务，都有自己的独家内容，不过，由于资金风险问题，要将这些内容全部融在一起，几乎是不可能的。 |
