8月27日，苹果、三星两大巨头即将发布全新智能手机，可与此同时，它们在中国市场的日子却并不好过。中国三大运营商纷纷表示计划降低移动设备补贴，苹果三星在全球最大的移动市场面临39亿美元的新挑战。 在顶级手机制造商的新品发布季前，中国的运营商们却要削减移动产品补贴。据分析师估算，中国移动宣布减少20亿美元补贴后，竞争对手也将减少19亿美元的相关投入。中国电信方面也已表示将降低补贴，但尚未公布具体数额。 此前，运营商曾对高端手机设备给出单品700美元的超高补贴。此轮预算削减的消息曝出，正赶在苹果发布大屏iPhone，三星Note 4高端设备蓄势待发的关键阶段。在最大的智能手机市场，两大巨头都需要提振士气——上一季度，三星失去了市场份额头把交椅的位置，而苹果仍未能挺入销量前五名。 “运营商补贴降低，以及本土厂商竞争不断加剧，势必会影响到消费者对新手机的态度，”IDC驻新加坡分析师泰小寒（音译，Tay Xiaohan）表示，“这对Note 4、iPhone 6所属的高端智能手机影响会更大。” 苹果北京发言人卡罗琳·吴（Carolyn Wu）、三星发言人克莱拉·李（Clara Lee），均拒绝对补贴削减影响发表评论。 售价走高 运营商削减补贴数额，意味着那些曾凭补贴以100美元低价入手苹果iPhone设备的消费者，可能需要改付800美元的全价。 通常情况下，苹果、三星向运营商出售高端设备的价格在600至800美元左右。运营商会在售价基础上进行补贴，选择高价套餐的用户，往往能够享受最高的折扣。 孟买研究机构Counterpoint Research分析总监尼尔·沙阿（Neil Shah）认为，中国移动从苹果方面购买16GB iPhone 5s的价格在700至800美元之间。中国移动网站对该机型标价为非合约机约860美元；使用高端套餐的用户，可享受高达88%的价格折扣——这意味着，中国移动方面，对每部iPhone 5s的补贴最高可达697美元。 目前，中国移动并未公布销售数据。 利润下挫 8月14日，中国移动发布财报，利润连续四个月下滑。当天，中移动CFO薛涛海表示，公司对用户购机补贴的投入将下调至人民币210亿元（约合34亿美元），此前的计划中，这一数字高达人民币340亿元。 苹果方面未公布iPhone售给运营商的价格。 据知情人透露，由于运营商营销及推广费用过高，上月国务院国有资产监督管理委员会，要求运营商在未来三年内减少400亿美元补贴。而此举正值苹果两款智能机（4.7英寸、5.5英寸）即将发布的档期——这两款设备即将在9月9日发布。 需求不振 9月3日，三星将发布新款Galaxy Note。但受Galaxy S系列销售停滞拖累，刚刚过去的这一季度，这家韩国巨头已创下两年内利润新低。有消息称三星正测试三面屏手机，希望能够以此巩固在平板手机市场份额。上一季度三星智能手机出货量锐减300万部。 Forrester Research分析师布莱恩·王（Bryan Wang）认为：“补贴下调，必将降低市场对Note 4、iPhone 6的需求热情。而考虑到苹果iPhone用户品牌忠诚度较高，更可能乐于支付高价购买设备，相比之下，三星Note 4所受影响会更大。” 8月7日，联通总裁陆益民表示，今年下半年，公司将降低销售及市场推广开支。中国电信CFO吴安迪也在记者招待会上表示，公司购机补贴将下调到移动服务全年销售额的15%，而今年上半年，这一数字为18.7%。 小米们崛起 中国电信发言人杰克·杨（Jacky Yung）在电话连线中表示，公司计划年内减少70亿元销售支出，这包括补贴、广告、佣金等费用。不过他拒绝透露补贴数据。 吴安迪表示：“补贴及营销费用的削减，并不能直接转化为利润。虽然，整体而言，这一举措将有所帮助。” 上海申银万国证券研究所分析师邱晓磊（音译，Qiu Xiaolei）则通过电子邮件中指出，今年，中国联通、中国电信手机补贴下调或达人民币114亿元，其中中国电信占71亿元，中国联通为43亿元。 汇丰控股分析师顾德廉（Tucker Grinnan）此前曾预计，联通电信两大运营商补贴削减总额为65亿元——中国联通4.5亿元，中国电信20亿元。目前，他尚未对这一数据做出调整。 即便是在运营商削减补贴前，苹果三星在中国市场也并不轻松，小米、联想等本土企业所带来的威胁愈发严峻。这些中国公司往往能够以更具竞争力的价格，提供功能类似的产品。市场研究机构Canalys公司表示，今年第二季度，小米在中国市场的销量已经超越三星。 “三星的产品正逐渐丧失吸引力，很难在与其他Android手机厂商的竞争中展现出自己的差异性”，Canalys分析师莉迪亚·毕（Lydia Bi）指出，“本地厂商施加的竞争压力加剧，又逢运营商削减补贴，这只可能让局面更糟。苹果的产品也面临相似的困境，只不过影响程度可能相对较轻。” |
