可口可乐大中华及韩国区副总裁及首席市场执行官莫飒 8月29日,“2014腾讯智慧峰会”在上海召开。可口可乐大中华及韩国区副总裁及首席市场执行官莫飒(Shakir Moin)进行了主题演讲。 莫飒指出,用手机购买可口可乐产品目前在日本已经成为了现实,在移动时代,可以扫二维码,可以在微信上扫码,然后发出购买信息。尽管有时候体验未必顺畅,但是可以用移动的手机做这件事情。这是五年前不能想象的。 所以在莫飒看来,移动不只是一个项目,而是一个更大的背景。它可以影响企业怎样讲述品牌故事,怎样将品牌故事与每个消费者分享。 他表示,移动时代所有的东西都数码化了,或者包装也数码化了,与此同时也连接起来了,所有的连接促进了可口可乐的业务。如果营销也是这种流动的话,那就可以促进更多人消费饮料。这就是一种很好的营销理念。如果要让一个事情非常顺利地进行,我们要通过移动的方式来进行。 现在做广告,就要想到首先都是移动的。他预计四年以后在做营销的时候,对于一个很小的交易额,可能都要使用移动的方式。 |