随着亚马逊以及各国电商巨头的跨国式发展，跨境网购现象也越来越普遍，尤其是许多中国网购族，纷纷展开海外委托代购，最近的政策利好，也将实现中国网民直接网购美国亚马逊。 全球跨境电商，已经发展到了怎样的一个水平和状态？ 近日，移动支付公司PayPal，发布了委托尼尔森公司调查编撰的一份全球跨境网购市场报告，报告显示，跨境网购最热门的商品品类是服装鞋帽服饰，其次是健康美容产品。另外2013年，中国内地的海淘族人数，已经达到了1800万人。 尼尔森的这份报告，主要调查了如下六个市场：美国、英国、德国、巴西、中国和澳大利亚，一共调查了在过去一年中有过跨境网购行为的6000名消费者。 报告称，在上述六个国家，跨境网购人群的数量，达到9400万人，这些人今年的网购总开支达到1050亿美元。 按照传统的观点，人们之所以到国外网购，是希望获得同一商品更便宜的价格。不过PayPal这份报告显示，以追求价格优势为目标的跨境网购者，只占到四分之一，更多的跨境网购族，是希望在国外网站发现更稀罕的商品，寻求更加独特的网购体验。 根据上述六国的调查，跨境网购最热门的商品门类，依次是服装鞋帽、美容医疗保健、个人消费电子产品、计算机硬件、珠宝手表、家用电器。 在美国、中国和德国，网民喜欢到国外网站购买健康、美容产品，因为“在线国际市场”可以比本地商场，更好地满足他们的需求。 跨境网购族，怎样进行支付？调查显示，最流行的跨境支付手段是PayPal，覆盖率超过八成。PayPal的覆盖率，比排名第二的支付工具，高出一倍。 据称，在选择跨境网购支付工具时，安全性是人们第一选择。 PayPal这份报告，也揭示了中国海淘族的一些面貌。 据估计，2013年，中国的海淘族规模已经达到1800万人，海外购物开支高达2136亿元。据预测，到2018年，中国的海淘族，人数将达到3560万人，海淘规模将达到1万亿元人民币。 根据相关数据，2013年，中国国内网购开支规模为1.85万亿元，两相比较，中国网民境外网购开支约占到国内网购开支的一成左右。 中国海淘族在海外购买的主要商品门类和过去12个月的购买金额分别是：服装鞋帽（220亿元），医疗保健美容（176亿元），计算机硬件（135亿元），珠宝手表（131亿元），个人消费电子设备（129亿元）。 中国海淘族的境外网购目的地都有哪些？调查显示，最热门的目的地是美国网站（覆盖率84%），中国香港（58%），日本（52%），英国（43%），澳大利亚（39%）。 另外，有意思的是，中国已经成为美国跨境网购族的第二大目的国，覆盖率高达39%，在美国排名第一的是英国（49%），排名第三的是加拿大（34%），其次是中国香港和澳大利亚。 这份报告，将全球的跨境网购族分成五种类型：分别是“勇敢冒险类型”（喜欢到不同的境外网购网站探索发现新产品），“高效探索者类型”（工作繁忙者，长期从海外自己信赖的网站购买商品），“价值寻觅类型”（通过海掏，关注最新的流行商品趋势，通过各种工具比较各家网站商品的性价比），“安全寻觅类型”（对于网购十分谨慎，只从信赖的网站购买，一般要求有退货保障），“低价猎手类型”（很少海外网购，但是一旦看到价格实惠的商品，将会果断出手）。 另外和网购一样，境外网购的发展趋势，也将是移动化。这份报告显示，去年上述六国的移动跨境网购规模为364亿美元，在所有跨境网购中占到三分之一。 报告预测，到2018年，跨境移动购物规模将翻三倍，超过1000亿美元。 |
