微型博客Twitter周二宣布推出Promoted Tweets广告平台。企业用户可以购买特定的关键词，从而在用户对该关键词进行搜索时显示相关广告。Twitter今后还计划在用户的信息流中发布相关推广信息。
Twitter表示，百思买、索尼、星巴克和美国维珍航空等公司已经参加了这一广告平台。 Twitter的人气自2006年创建以来迅速增长，但尚未制定明确的网站盈利计划。外界普遍预期Twitter迟早会推出广告服务，不过Twitter已经与谷歌和微软达成了即时信息搜索授权协议，从而获得了金额不详的收入。 通过Promoted Tweets，企业就可以将广告植入到Twitter的实时信息流中，从而确保他们所发布的信息不会被其他信息所掩盖，基本类似于广告主付费让自己网页出现在谷歌、必应(Bing)和雅虎搜索引擎的搜索页面顶部。这意味着Twitter用户在搜索即时信息的关键词时会看到新广告。 但Twitter共同创始人比兹·斯通(Biz Stone)发表博文称，Twitter可能会进一步推进Promoted Tweets服务，这项服务需要与用户互动，如果Promoted Tweets的消息没有得到其他用户的回应或转发，那么信息就会消失。 数据显示七成Twitter用户反对插入广告  根据Twitter Sentiment统计的数据，在所有包含#promotedtweets标签的Twitter信息中，有71%的信息都是负面的 据国外媒体昨日报道，在Twitter宣布推出广告平台Promoted Tweets后，大多数Twitter用户的反应是不喜欢在搜索结果乃至个人信息流中插入广告。 根据Twitter Sentiment统计的数据，在所有包含#promotedtweets标签的Twitter信息中，有71%的信息都是负面的。来自于Twitter用户莉娃·格罗弗(Reva Grover)的回应很具代表性，她写道：“Twitter，我原以为你是与众不同的。我讨厌你推销#promotedtweets。” 但Twitter所面临的最大问题并不是用户反应，而是这些广告是否行得通，以及广告本身能否引起足够用户的共鸣。Twitter将给每条广告打“共鸣分”(resonance score)，这从概念上而言类似于谷歌对搜索广告所打的“质量分”。就一条广告来说，其点击数、转载数或关注者越多，那么“共鸣分”也就越高。 但分析师指出，广告主只需要创建大量的Twitter账户，并不停转载自己的广告，就能提高其“共鸣分”，因此对大多数广告来说，这将变成类似于垃圾邮件的传播方式，并令人感到厌烦。不过，也有一部分广告主将可找到办法让用户作出回应，甚至找到最忠实的客户。 官方博客介绍(概要) 虽然我们的服务已经延伸至网络以外，但Twitter仍是互联网上最流行的网站之一。过去几年中，我们一直坚持引入一种传统的网络广告模式，因为我们希望在盈利以前优化价值。信息的公开交换为相像的个人、组织和公司创造了机遇，而我们也在这种交换中实现了价值，并计划以有意义的、恰当的方式来增强这种价值。 我们对放慢商业化步伐的顽固坚持已经令一些Twitter观察者感到失望，而我们持这种思索再三的立场是为了把用户放在第一位、增强现有价值以及创造利润。请相信，如果你的名字是比兹，是Twitter的联合创始人，那也将意味着你自己会在诸如喜剧演员斯蒂芬·科尔伯特(Stephen Colbert)等人面前束手无措。科尔伯特曾说过：“我想，‘比兹·斯通’中的‘比兹’不代表‘商业模式’。”(译注：biz在英文口语中意为“业务、生意”)。 我们希望，在今天我们推出名为“Promoted Tweets”的服务时，用户将与我们一样充满热情。这种非传统的服务易于使用，对Twitter来说意义重大。在今天召开的AdAge Digital会议上，我们的首席运营官迪克·科斯特洛(Dick Costolo)将透露这种备受期待的服务的细节。而在明天的“Chirp开发者大会”上，科斯特洛和我们无所畏惧的领导者埃文·威廉姆斯(Evan Williams)将进一步讨论这种应用及其对Twitter的生态系统来说意味着什么。 今天的公告我们已经等了很久，现在终于能与用户一起分享，我们为此感到激动。在这一项目成熟后，我们将会透露更多信息;而在其成长过程中，我们将学到很多。 问：你们推出的是什么产品?什么是“Promoted Tweets”? 答：我们推出了第一阶段的“Promoted Tweets”平台。我们拥有多家创新的广告合作伙伴，包括百思买、Bravo、红牛、索尼影业、星巴克和美国维珍航空，未来还将宣布更多的合作伙伴。 “Promoted Tweets”是企业和其他机构希望向用户群体展示的普通Twitter消息。 问：用户将会看到什么? 答：你将会在Twitter.com搜索结果页面的最上方看见由我们广告合作伙伴发布的Twitter消息。我们认为，“Promoted Tweets”将会与你产生共鸣。我们会尝试了解这些消息是否与用户产生共鸣，并停止展示无法与用户产生共鸣的消息。“Promoted Tweets”将会带有明显的“Promoted”标记，表示这是由广告主付费的。不过在所有其他方面，这些消息只是普通的Twitter消息。对于关注某一品牌的用户而言，这些消息将会有组织地出现在消息流上。“Promoted Tweets”将拥有普通Twitter消息的所有功能，包括回复、转发和收藏。在搜索结果页面上同时只会出现一条“Promoted Tweets”。 问：你提到第一阶段，那么你们未来还有什么计划? 答：在我们开始未来的阶段之前，我们希望更好的了解“Promoted Tweets”是否适合用户，以及该功能的用户体验和广告主价值。一旦这些全部完成，我们计划允许“Promoted Tweets”出现在Twitter客户端和其他合作伙伴的产品中。此外，“Promoted Tweets”将不仅仅出现在Twitter搜索中，还将以对用户有用的方式出现在用户的消息流中。 问：这是不是你所说的，我们将会喜欢，并且非常出色的产品? 答：总体而言我们对这一平台感到兴奋，此外我们还需要强调这一平台的几个方面。由于所有“Promoted Tweets”都是有组织的Twitter消息，因此在这一平台上不会出现与Twitter整体不和谐的单条广告。这与传统的搜索广告，以及近期的社交网络广告不同。“Promoted Tweets”将是具有时效性的。与任何其他Twitter消息类似，用户和“Promoted Tweets”之间的实时联系将提供与用户相关的即时信息。 “Promoted Tweets”和普通Twitter消息有一个最主要的不同。“Promoted Tweets”必须符合更高的标准，即必须能使用户产生共鸣。这意味着，如果用户不与某条“Promoted Tweets”互动，例如回复、收藏或转发，那么这条消息将会消失。 问：还有其他可以介绍的吗? 答：这是一个新的产品，我们希望它变得更好。我们很高兴你能使用这一产品，并希望获得你的反馈。 |
