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拼多多发布首份财报,五环外市场增速也放缓了

2018-9-6 22:14| 发布者: cjy__05| 查看: 1284| 评论: 3|来自: 品玩

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摘要: 8 月 31 日,拼多多发布上市之后的首份财报。财报显示,2018 年第二季度,公司实现营收 27.09 亿元,较去年同期增长 2489%。

财报显示,2018 年第二季度,公司实现营收 27.09 亿元,较去年同期增长 2489%。截至 2018 6 30 日的前 12 个月,平台 GMV 2621 亿元,较去年同期增长 583% 。活跃买家数为 3.436 亿,较去年同期增长 245%2018 Q2 平均月活用户数为 1.95 亿,较去年同期的 3280 万增长 495%。活跃买家平均年消费额为 762.8 元,较去年同期的 385.0 元增长 98%

从这些数字来看,拼多多还在继续着高增长——拼多多用3年的时间达到了阿里、京东发展 10 年的规模,拼多多用社交电商的模式证明,电商市场被阿里、京东占领之后,依然有较大增长空间,这个空间来自三四线城市以及农村市场,被拼多多 CEO 黄峥称之为五环外市场。

但从拼多多的财报来看,五环外市场的高速增长也已经不能持续了。

营销费用大涨,但用户增长放缓

拼多多第二季度创造了成立以来单季最大亏损,达到 64.939 亿元(约合 9.814 亿美元),这其中有股权激励的影响。不按照美国通用会计准则,拼多多第二季度归属于普通股股东的净亏损为人民币 6.734 亿元(约合 1.018 亿美元),这也不是个小数目,要知道拼多多在 2016 年和 2017 年的年度净亏损分别为 2.92 亿元人民币和 5.25 亿元人民币。

拼多多第二季度亏损大增一个重要的原因是市场营销费用大幅增长。

拼多多第二季度销售和营销支出为人民币 29.707 亿元(约合 4.489 亿美元),与去年同期的人民币 8890 万元相比增长了 32 倍,相比于上个季度的 12.175 亿元也增长了 1.44 倍。

营销支出增长主要由于品牌活动以及线上、线下广告和促销支出增长。第二季度,拼多多大幅增加了在综艺节目赞助、电视广告的投放,这被认为是拼多多增加用户来源的手段——在三四线市场收获大量用户之后,拼多多也企图触达到更多一二线城市的高品质用户。

但用户增长速度远不及营销支出的增长速度。

2017 6 月、9 月、12 月以及 2018 3 月的月活用户数分别为 3280 万、7110 万、1.41 亿、1.662 亿,同比增速分别为 118.7%116.8%98.3%17.7%,今年第二季度的同比增速为 17.5%,创近一年新低。

黄峥在财报电话会议中指出,现阶段用户数量、商家数量以及用户参与度的增长仍然对拼多多的长期成功至关重要,电视广告这样能提升拼多多品牌影响力的投放还会继续。

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引用 2018-9-18 14:37 PCBETA网友 192.168.*.*
没用过
引用 2018-9-10 00:33 PCBETA网友 61.182.*.*
瓶颈?然而,我还没有开始理财,还排斥假货;
引用 2018-9-7 14:20 PCBETA网友 116.52.*.*
进来看看了

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