有人说南非世界杯开创了中国网络视频新里程，在历时一个月鏖战后，以优酷、土豆为代表的视频网站在传播手段、用户体验和广告营销等方面得到了洗礼，并且个个盈利匪薄。

　　当世界杯落下帷幕时，盘点成绩、启迪未来，成为现实的需要。

　　广告营销——润物细无声的魅力

　　当打开《非球勿扰》节目时，你会一眼发现，主持人和嘉宾用的电脑是戴尔牌的，桌面上的啤酒是雪花纯生的，嘉宾在节目中喝的是康师傅冰红茶……

　　这种贴片广告、互动广告等模式受到戴尔、雪花、康师傅等超过30多个一线品牌的青睐。节目播出过程中，土豆正潜移默化地将广告主的营销诉求精准传递给网友，所以对于观众，除了足球、嘉宾，还有满眼的广告——相比于恼人的弹出广告，网友应该不会产生很大的心理反感。

　　优酷网将贴片广告加价30%，从以往的150元/千人次，上涨到180元/千人次，这种广告模式使优酷在营销领域实现新突破。

　　关注用户体验——谁说世界杯只属于球迷

　　有人这样抱怨，不是媒体和商家“炒”世界杯，而是“呜呜祖拉”在“吵”。相信不少电视观众也都忍受不了“呜呜祖啦”，如果是这样，那就关了电视，打开电脑光临土豆网吧，因为它特地推出了屏蔽“呜呜祖拉”噪音和增加了30%带宽的视频服务。

　　谁能赢得用户，谁就能赢得世界：为了关注用户体验，视频网站推出众多颇具特色的线上线下活动。优酷抓住真球迷和泛球迷不同的市场偏好，从一开始就确定了走“泛球迷文化”传播报道路线。自制节目、赛事内容和“斗牛世界杯”优酷牛人线下活动一齐，打造了优酷立体化的世界杯攻略阵容。

　　自制内容不仅实现了内容传播的创新，更是能巧妙地实现终极目的：通过在自制剧中植入广告，形成新的盈利点。世界杯让视频网站的制造能力大幅提升，我们有理由相信，后世界杯时代，网络自制的大旗还将屹立不倒。