一年一度的英国超级品牌500强评选结果显示,微软今年重新夺回了英国最强消费者品牌的殊荣,而去年排名第一的谷歌则滑到了第三位.
今年专家组一共列出了1400余个参选品牌,一共有2000多位英国消费者参与了投票.排名第二的品牌是劳力士,谷歌去年从微软手中夺走第一的位置,今年则下滑至第三.最新进入前十名的品牌有苹果、乐高和可口可乐.
其他继续保持在前10位的名牌有BBC、英国航空公司和奔驰.
代表英国超级品牌(Superbrands UK)进行调查研究的品牌分析中心(Centre for Brand Analysis)的首席执行官Stephen Cheliotis表示:“今年的调查结果再次证明了各品牌在经济低迷时期的表现,其中快餐连锁业和超市行业的表现尤其抢眼.”
调查还发现了一些排名上升速度很快的品牌,包括排名上升了227位的麦当劳、排名上升了189位的汉堡王、排名上升了164位的肯德基以及排名上升了144位的达美乐(Domino's Pizza).
Stephen Cheliotis表示:“实际上,能够进入500强排名本身就是一项成就,各个品牌对于消费者关注和开支份额的竞争变得越来越激烈.”
调查还发现,虽然今年只有桑斯博里超市(Sainsbury's)进入了100强行列,但是整个超市行业已经从去年的排名下滑中恢复过来,它们今年的排名开始重新回升.
这项评选的标准将“超级品牌”定义为“在所处行业建立起最佳声誉.”相比其他品牌,这样的品牌应该具备“重要的、客户希望和认可的无形和/或有形优势.”
具体的评选标准包括下列三个因素:
1、质量. 该品牌能否代表优质产品和服务?
2、可靠性. 该品牌在兑现承诺和保持产品与服务水准上是否值得信赖?
3、特色.该品牌是否不但在同行业内具有很高的知名度,而且与竞争对手相比具有显著的特色? 它是否具备个性以及能够令它从市场中脱颖而出的价值?
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