搜狗独立，搜索引擎市场即刻增加了变数。 自今年初谷歌宣布退出中国市场之后，中国内地的搜索引擎市场格局由两家争霸变成了百度一家独大。而过去几年来，一直处于市场培育中的搜狐搜狗、腾讯搜搜和网易有道三家搜索引擎则蠢蠢欲动，近期更是加大投资力度拼抢谷歌退出后留出来的搜索市场份额。 一个半月以前，已会见过多位战略投资者的张朝阳约见马云。权衡各方的优势之后，张朝阳决定引入阿里巴巴和马云参与的云锋基金(马云和虞锋共同创立)作为战略投资者，共同参与搜狗的重组。 知情人士透露，在为期一个半月的谈判中，为了表示对搜索业务长期看好的信心，张朝阳决定与马云对赌，双方各自出资比例从15%提高到16%，而在阿里巴巴和云锋基金的总出资额中，马云本人将是最主要的投资者。 在短短一个半月时间内，双方仅匆忙地签署了一份初步的非约束性意向书，还没来得及进行尽职调查，也没有确认阿里巴巴、云锋基金和张朝阳本人的具体投资金额，8月9日搜狐公司发布公告称：在新成立的搜狗公司中，阿里巴巴集团和云锋基金占股16%，张朝阳个人的基金占股16%。搜狐则保留了68%股份，作为搜狗大股东的身份不变。 搜狗+阿里巴巴=? 从去年开始，张朝阳加大了视频和搜索业务的投资力度，但是，在一家上市公司中培养一个项目很难，所需的巨大投入会让公司营收和股价变得很难看。 根据搜狐刚刚公布的2010财年第二季度财报，搜狐广告业务的毛利率为58%，相比去年同期的68%下降了10个百分点。与毛利率下降相对照的是营业费用大增，2010年第二季度营业费用为5600万美元，较上一季度的4300万美元增长30%。 对搜索的投入，一年可达数亿元，如果继续如此投资搜狗，将使搜狐上市公司的利润大幅下降，因此张朝阳认为，将搜狗业务独立出来，作为一家私人公司之后，能够更好地加大投资，支撑其发展。 新任搜狗公司CEO王小川表示，拆分搜狗和阿里巴巴入资，搜狐主要希望达到两个目的，一是搜狗从投入上不再受到上市公司财报的限制，更便于提供有竞争力的薪酬和岗位;二是阿里战略资源的进入，加速搜狗系产品的升级，提供更优质的互联网服务。搜狐和阿里巴巴的联手，也将带给社会关于互联网格局更多的猜想。而从各自的利益出发，搜狐与阿里巴巴联姻，无疑是一种最好的结合。 互联网分析师吕伯望认为，在技术上，谷歌明显强于百度，而百度强于其他竞争对手。搜索技术的算法，在任何一家搜索引擎都是核心机密，在抓取、分析和呈现等方面，需要长时间的数据挖掘和积累，摸准大多数用户搜索的目的，并不断变换算法。这是一个长时间的巨大投入和积累过程。机器需要根据过去的用户搜索行为去判断用户的需求，从而呈现一个最简洁的搜索结果，如果用户数达不到足够大的规模，这些竞争对手短时间内仍难以接近百度的水平。 与阿里巴巴合作，搜狐无疑是看中了阿里巴巴B2B公司和淘宝大量的与产品有关的电子商务数据。长期以来，这被视作互连网上最有价值的结构化数据。而如果淘宝能够向搜狗开放接口，甚至淘宝上的网店能够在搜狗上做广告，搜狗将获得大量收入。但是长期以来，站内搜索广告一直是淘宝收入的大头，能否全部开放给搜狗，仍然是未知数。 在这次战略投资中，阿里巴巴的算盘更为清晰，其实阿里巴巴也是看中了搜狗能给其带来流量。自从淘宝宣布封杀百度搜索引擎之后，其流量的外部入口主要来自谷歌和广告联盟，但现在谷歌已经退出，淘宝自己的广告联盟还难以与占据绝大多数市场份额的百度和谷歌相比，因此淘宝的流量入口已经相当有限。 一位淘宝双金冠级的专家向记者透露，今年流量的变化特别明显，如果网店不在淘宝的内部搜索引擎上做广告，流量减少一半以上，外部流入的用户相当有限，长此以往，势必会影响卖家对淘宝的信心。现在马云最后悔的也许是从2004收购雅虎中国以来长达6年的时间里，除了利用雅虎技术打造了淘宝站内搜索之外，没有在搜索市场上把握住机会，导致在争夺网民的战争中处处受限。 细数阿里巴巴能够合作的对象，不可能是短兵相接的百度和腾讯，而网易有道仍处于培育阶段并且网易的主要收入来自网游，对搜索的重视程度还很难说，因此只有搜狐是最合适的对象，这对阿里巴巴是一个最好的选择。 |
