苹果发布会上的新款Apple TV让苹果迷们眼前一亮——这款产品非常小巧，只有旧款的四分之一，同时配备环绕声音输出功能。另外，她创新性地开始租赁电视节目而非传统式地购买节目。更重要的是，99美元的价格非常具有竞争力。不能否认，苹果凭借自身雄厚的实力，已经在电脑、手机、便携式媒体播放器以及平板产品的市场上占据了一席之地，此次发布会推出的新款Apple TV看起来也很不错，但它并没有完美到让人无可挑剔的地步。
让我们一起来盘点下新款Apple TV的五个缺陷吧。 1． 电视节目内容少 观众选择性小 从消费者角度出发，Apple TV最大的好处就是：用户只需拥有连接网络的机顶盒就能观看电视了，不再需要传统的有线或者卫星电视线路。这样的变革不禁让人联想到多年前，手机代替有线电话的情境。 但是目前，苹果只与ABC及福克斯两大电视网签订了电视节目租赁协议，所以观众的选择非常有限。对于那些既想用新款Apple TV，又想尽可能多地享受尽电视节目的用户来说，唯一的解决办法就是花时间从BT上下载内容，然后把它们串流到电视上。 美 国市场研究公司Forrester分析师詹姆斯·麦奎维尔（James McQuivey）在发布会后称，有88%的美国电视用户并不了解Apple TV，要想占据这些市场份额，苹果必须竭尽所能满足他们的需求——坐在客厅里，看更多的电视节目。而目前，仅凭两大电视网提供的内容，苹果很难赢得多数用 户的青睐。另外，市场上还有很多类似的产品，它们也能从Netflix上下载，然后将节目分流到客厅，而且其中一些产品比新款Apple TV更便宜。 麦 奎维尔说得没错。新款Apple TV由于节目内容少，很难称得上是一款真正的电视。除此以外，我们还应注意到，由于ABC在迪士尼旗下，而苹果CEO乔布斯又是迪士尼的最大个人股东，所 以很可能是这层关系而非其他原因才使ABC与苹果签订了租赁协议。这也就隐约表明：其他电视网可能不太愿意与苹果合作。 2． 没有使用iOS 用户或将流失 苹 果的iOS一直依赖于其产品的触屏式设计，包括iPhone、iPod Touch以及iPad都有这样的特点。但是由于电视自身的特性——观众得在2米开外看节目，所以Apple TV没有将苹果的触屏传统进行到底，因此也就没有使用iOS操作系统。但是苹果却允许研发者进行这样的试验：将iOS系统安装在同样没有触屏的电脑上。这 一举动表明，或许可以用指针定点替代触摸设计。同样的道理，苹果可以用类似任天堂Wii控制手柄的设备、回转仪鼠标等来代替触摸屏功能，让iOS配合它们 使用；或者干脆使用另一款iOS系统。 在美国科技博客Engadget与《纽约时 报》预测苹果会在新款Apple TV中使用iOS后，《连线》杂志编辑布赖恩陈（Brian X Chen）也在7月作出预测：基于iOS系统的新款Apple TV可能引领以下新潮流：将客厅完全网络化，扩展iOS用户基数，让越来越多的人使用电视应用程序、享受体感游戏。总之，对传统的有线电视和卫星电视而 言，新款Apple TV将会是一个巨大的挑战。 但事实并非如预测所言。新款 Apple TV没有像iPhone一样实现多功能的完美结合，顶多只算得上是“电视节目的机场快线”。在发布会之前，苹果就已经完成（或说协助完成）了为适应 Flickr 、MobileMe、 Netflix以及YouTube而量身定做的Apple TV应用程序。这令人费解：既然苹果已拥有成熟的iOS应用商店，为什么还要花精力去做类似的事情？ 希 望下一代Apple TV能使用iOS，这么做会让苹果和苹果迷们都受益。如果真是这样，竞争激烈的各大电视网或许不再设障，或许会和苹果合作，因为他们能够创造自己的应用 （就像Hulu一样）。而Apple TV的观众也会随之受益——将有更多的节目选择，这也就几乎解决了上面提到的第一个问题。 但上面都是设想。现实情况是：数字客厅已是看得到的市场。谷歌Android将凭借一款真正运行应用程序的产品来接手机顶盒市场，主要是通过借鉴Boxee运营模式，吸引大批Anroid用户，甚至是曾经的iOS用户。 3． 没有高清天线 错失本地电视节目 很多人都没有在他们的电视机上安装高清信号接受器，这很吃亏。因为高清信号不仅让电视节目效果更好——比起那些压缩信号的有线、卫星节目强多了，而且它还无需专门付费。 但 苹果只关心怎样让用户从iTunes商店里购买电视节目，并不关心怎样帮助他们收看免费电视。定价低廉的新款Apple TV更是有力地说明了这一点。考虑到目前一些电视网不愿意与苹果合作，所以用户们急需一款与新版Apple TV匹配的天线，这样至少能收看本地高清广播电视网的节目。 4． 没有1080p 画面不够高清 要 知道，我们生活在21世纪。与几年前的价格比起来，目前大屏幕电视的售价已低到可以忽略不计了。人们的要求当然也越来越高，高清电视的用户们想看真正的高 清电视（1080p格式，分辨率为1920×1080逐行扫描），新版Apple TV的720P已经无法满足用户的要求了（分辨率为1280×720p/60Hz）。 5． 无法取代BT的地位 被讽为Mac Mini 内容匮乏的新版Apple TV很难真正取代有线电视和卫星电视，也很难满足那些习惯用文件共享软件收看电视节目的人。换句话说，Apple TV只是在传统电视机上新增了串流媒体功能。而这个新功能又无法取代BT或其他类似的文件共享网络。 当然，BT用户可以继续通过电脑下载视频，并且与其他设备共享。只要格式兼容，Apple TV同样支持这一功能。 在讨论新款Apple TV市场定位前景时，有人在Twitter上发信息说，Apple TV…简直一无是处，只有那些对BT一无所知的人才会使用这款功能单一的Mac Mini。 |
