焦剑/漫画 《老男孩》的火热不仅引发了一波怀旧热潮，同时也首次将“微电影”的概念带入了网络视频市场。这些制作精良、创意迸发的视频短片通过病毒式营销在网络上大肆传播，在改变着人们对于电影认识的同时，也改变了视频网站、企业营销的理念。今年多部打着“微电影”旗号的视频将陆续推出，或许这将是网络时代新掘金点的诞生。 微电影大行其道 今年初，号称投资1亿元拍摄的90秒汽车微电影《一触即发》引发市场关注。这部由吴彦祖主演，凯迪拉克与中影集团联手呈现的首部微电影，其豪华阵容让不少业界同仁汗颜，制作团队包括了戛纳广告金狮奖得主、世界级导演FrankVroegop、广告教父之称的莫康孙等大牌。 这仅仅是微电影火热的征兆之一，已经有多部大制作微电影陆续开拍或者播出。国内影星李冰冰主演的微电影《闺蜜》，正在微博和视频网站广泛传播，口碑颇佳；而香港影星莫文蔚将主演并演唱主题曲的微电影《66号公路》也将出炉，这也是继《一触即发》后凯迪拉克的又一广告宣传力作。 虽然微电影成为当下热门词汇，但对于微电影的准确定义，业内至今没有权威而明确的表达。“笼统地说，在网络播出的所有自制视频，都可以称为微电影。”微电影导演梁巍如此说道，其实这一概念的兴起，要归功于《老男孩》的热播。 “《老男孩》无论从制作水准还是剧本创作上，都不逊于一部大电影，因此后来业内也就习惯性地将这一类型的自制视频称为微电影。”梁巍说道，实际上微电影更像是为吸引投资、关注而推出的一个“噱头”，有了这个“噱头”，就能吸引网络点击率，也能吸引业内资本大鳄的关注。 广告效应吸引资本加盟 无论微电影如何标榜自己在影视界内的特殊性，广告效应是其最原始的推动力早已成为公认的事实。更有业内人士直言，微电影其实就是一种高级的广告形式，最终的目的在于传播片中若隐若现的广告品牌理念。而由广告主直接投资制作微电影广告也是颇为普遍。近日，另外一部微电影《谁的爱填满冰箱》将正式发布，其出品方则是意大利的国际高端家电品牌卡萨帝。“微电影作为一种视觉化的情感表达，正是传递我们品牌终极理念的绝佳方式。”卡萨帝负责人表示。 “微电影所带来的广告效应，正在源源不断地吸引资本的加盟。”梁巍表示，早在2007年，就已经有微电影制作团队在朝这个方向探索，但当时网络自制剧、网络自制视频还处于发展初级阶段，在影响力、制作水准上都很有限，因此制作团队也很难吸引到资本的关注，也就难以产生精品制作。 “即便火如《老男孩》，他们作为11度青春系列电影之一，40分钟的影片花了70多万，几乎掏光了筷子兄弟所有的积蓄。由此可见资本对于微电影的巨大影响力。”梁巍解释道，如今的微电影多多少少会带有广告的元素，这既是为了微电影融资，也是为广告传播开拓一个全新的途径。 视频网站热衷原创概念 在广告主开始青睐微电影的同时，视频网站也早早地在此布局。目前国内包括优酷在内的六大视频网站都推出了自己的原创网络视频拍摄计划，其中不乏大投资、高水准的微电影。搜狐推出“7电影”计划，将由黄磊、张默等挑大梁，每人各拍摄一部微电影。而此前，优酷网也请到张亚东、包小柏两位音乐人，以及罗永浩、吕惠洲等广告名导，推出《幸福59厘米》微电影项目。 优酷副总裁魏明表示，优酷对于自制内容非常看重。2008年之前，优酷出品的短视频较多，之后随着版权内容购买加大，专业制作内容开始增加。优酷的“拍客计划”及“牛人计划”目前也在进行。借助“牛人计划”，优酷发掘出旭日阳刚、西单女孩等草根名人，而他们在春晚上的良好表现也极大地提升了优酷的品牌价值与用户凝聚力。 “优酷的网剧在制作过程中往往与影视制作公司或独立导演合作，而优酷只是作为一个策划监制角色，保证自制剧适合网络市场，有网络烙印。目前，优酷正在做10部网络电影，与中影合作，今年陆续发布。”魏明表示。 梁巍分析，视频网站热衷于微电影主要是两方面的考虑。一是正版影视剧购买成本上升，必须要通过自制剧来提升原创能力，形成差异化竞争，保持网站流量；二是自制内容也可以通过贴片广告、内置广告的形式，获取独家的广告合作资源，保证网站营收。” “虽然现在以微电影为代表的自制内容还无法形成规模盈利效应，但这一领域的盈利前景是被业内所公认的。” 数据显示，优酷目前专业视频内容（购买版权影视综艺内容）约占视频总流量的70%，UGC(网友自制上传)占视频总量的25%，优酷出品占5%。而UGC和优酷出品视频的比例将持续攀升。 概念先行多领域探索 随着微电影概念的火热，其在不同领域的探索也开始日益明显。近日，华影盛视将推出中国影视原创者开放平台美我网，主打微电影。华影盛视CEO赵雨润向媒体表示，美我网具体的定位是：寻找编剧、导演、演员人才，汇集优秀的原创内容，并提供影视原创内容的交易，主打“微电影”模式。 美我网此次重点发掘微电影与原创文学的合作。华影盛视已通过盛大文学向不少畅销作家发出邀请，赵雨润表示，华影盛视的“微电影”将深化“我要拍电影”的思路，以全开放、共参与的方式让原创者来参与和完成。 在具体盈利模式方面，赵雨润表示，原则上都将是由广告客户来支付，原创者通过自己的创意来获得相应报酬。而华影盛视的“中国影视原创者平台”将起到广告客户和原创者之间的运营、协调、管理的职能。 此外，网络游戏也开始借助微电影推广和营销。盛大游戏出品的《星辰变》是网游行业第一个涉足微电影的网游。目前，盛大游戏已经拍摄了3部《星辰变》题材微电影，总投资额已经超过百万元。 “一直以来，网游都是基于互联网的营销方式以文字、图片的2D形式为主，但这已经无法满足受众需要了。”《星辰变》产品经理熊一冬表示，如今多媒体、立体的视频内容更受欢迎，网游微电影可以覆盖更多的用户群，在提升品牌认知度的同时，用户更容易接受，而且成本不高。 唯恐泡沫 政策监管或出台 尽管微电影呈现“欣欣向荣”之势，但业内对其泡沫的产生也抱有担忧。“不难看出，微电影的流行还有一个重要原因，就是国家并没有严格的审查机制。”梁巍解释，目前，微电影的拍摄、播出都是基于网络平台的，不需要过多的审查。这使得很多无法通过电视渠道播出的内容，都有可能通过微电影的形式在网络这个更大的平台上展现，久而久之，数量和质量都将无法控制。 也有业内人士向记者表示，高质量的微电影涉及的投资越来越大，但获取回报的渠道极为有限，而且随着微电影的普及，难免让观众产生审美疲劳，到时所能产生的广告效果也就大打折扣。 “再加上，如果资本开始大规模地进入这一领域，那必然会引发国家有关部门对此的关注，进而相关政策的出台也是必然的，这提醒广告主和视频网站，不要过于盲目拓展微电影项目。”梁巍表示。 |
