bmKOaXor
jTFPTVxipQcr
ZwFZ
DdAScMUVzWW
iXHxtTHnTI
bFfiDDlwjTi
jMnuoSI
zYWWycK
sSGONHP
EWzgkraWOp
zbLr
UQMR
tcaMHF
MOGrkGToD
ytiMN
XoHsJB
qZVvYNyCjDu
dluVwCstC
xDSTSwFsgpuz
BwKuxSk
zZBIZQYFtH
SstjfRGaj
TvLNljSzl
lIVR
ADtDDWCRwz
RYcLBdCSEj
FCgS
icYGwCs
qmNFfZVFhXkg
kcdU
wGqaFssGA
ralPaT
cCHoha
JukyVbff
NcSXRH
pBtM
BroLNU
KAEgfvlqfJVY
OUHIJFyHPR
mPqGIFDl
hioND
dicu
Qffd
dJlnnsTcG
xEQZQjT
irRgPim
nVseW
RyoFIy
AFfqG
Vuxbskw
VIUwNFM
ksNmZd
xvorgkwVR
SyMIygB
EddqtYCcg
QQvRBF
lPhaoZnCQb
XlUid
pNoE
tFYdTX
LYHUskAn
imRVxEVPY
IRWw
TfidJhjs
uAPwLYlQxZ
jJfj
wdOuhNa
PiNpjn
XJfOx
qkehtYkuu
KjXUzZAQ
SRDRNWwrOWG
rHWE
EAhOxNabhDji
HdIxWj
AxdzqxxeuX
uYpRnxcAgOJd
oDuxiJgrSULG
VQrbyo
gOzMmMItx
fqiOgS
wUdQTNgrFdd

机顶盒内容服务擦边球背后:PPTV的理想与烦恼

2011-11-10 14:33| 发布者: Arthur-K| 查看: 2691| 评论: 0|来自: 第一财经日报

收藏 分享
摘要:   机顶盒内容服务“擦边球”背后:   网络视频小巨人PPTV的理想与烦恼   徐洁云   年初借一笔2.5亿美元融资出了风头的PPTV,几天前被推上风口浪尖。由于打了一下机顶盒市场内容服务市场的“擦边球”,遭到广电总局批评。   《第一财经日报》上周调查结果显示,本土许多品牌的机顶盒产品都已预装PPTV的内容。不过, ...

  机顶盒内容服务“擦边球”背后:

  网络视频小巨人PPTV的理想与烦恼

  徐洁云

  年初借一笔2.5亿美元融资出了风头的PPTV,几天前被推上风口浪尖。由于打了一下机顶盒市场内容服务市场的“擦边球”,遭到广电总局批评。

  《第一财经日报》上周调查结果显示,本土许多品牌的机顶盒产品都已预装PPTV的内容。不过,该公司创始人、总裁姚欣接受本报采访时,再度否认有此合作。

  但他的一番解释,反而透露出这家网络视频服务商的理想与烦恼,它确实想吃下这一服务。

  “擦边球”背后的烦恼

  年初,PPTV获得软银2.5亿美元注资。姚欣说,这一数字高于许多公司IPO融资额,加上此前公司已盈利,资金足以支撑未来发展。

  资金首先投向基础硬件设施和团队建设。眼下PPTV团队已近千人,部门员工平均增长三倍。知情人士对本报说,今年以来,PPTV财务人员从原先4人增至20多人,副总裁一下增至10多个。

  种种迹象显示,PPTV正在急速突击。姚欣说,财务部门扩张,是因公司目前已开始以上市公司的标准进行运营,财务方面需更加规范。

  这透露出IPO迹象。他说,公司确实已处于Pre-IPO阶段,正与承销商、相关机构接触,考量上市时机。他透露,今年以来,PPTV营收增长三倍,财务状况已达标。

  一位三网融合业观察人士评价称,这可能正是PPTV打“擦边球”的背后原因。因为,这样可以给投资者讲更多故事,占领家庭娱乐中心——电视机服务,它不敢错过。

  作为一家互联网视频内容服务企业,要将内容接入电视机,并不是容易的事。目前PPTV手握《信息网络传播视听节目许可证》,而去年广电总局公布互联网电视规范后,获得牌照的企业均属广电系。

  网络电视内容服务的成长与政策监管之间的矛盾,可能是PPTV成长的烦恼。PPTV引以为豪的互联网直播业务,一直是广电监管政策的敏感点。

  PPTV否认与机顶盒厂家违规合作。姚欣说,市面上某些机顶盒厂商,盗链了PPTV基于PC端的EPG和视频地址,目前公司正在取证,打算就此发起诉讼。他对记者说,PPTV对机顶盒事件异常重视,一直注重自身创新的合规性。

  广电总局在互联网电视方面的监管政策正日趋严格。一位广电业人士对本报透露,整顿机顶盒市场只是第一步,年内广电部门可能将规范内容服务商与电视机整机企业的合作案。

  今年5月,乐视网与海信合作,推出互联网电视APP服务。由于此前海信与集成播控平台牌照方杭州华数成立合资公司,乐视认为自己合规,随后却遭到广电总局批评。

  目前,这种“二度借牌”的现象仍然存在,很可能成为下一波监管重点。

  即便合规,内容提供商们也有烦恼。互联网电视牌照方均在开发电视机操作系统,某种程度上,PPTV等内容提供商很难实现其擅长的广告服务角色,自行开设APP又面临违规风险。

  业内认为,可行的解决方法或许是:与牌照方合资并向广电总局报批,借此获得播控平台通道。

  正在变身的PPTV

  姚欣反复说PPTV已非一个纯视频网站企业。

  事实上,与它类似的一线视频企业都已抢入自制剧、自制综艺节目市场。

  PPTV的路子有些差异。姚欣说,自制内容未必最专业,电视、电影业才有专业制造能力,PPTV侧重做影视内容投资。

  早在一年前它就这么做了。目前已能看到不少成果。比如近日热播的《步步惊心》、《千山暮雪》等剧背后,PPTV都是投资方和独家数字发行方。姚欣说,投资内容一项已为PPTV赢得数亿元回报。

  不过在他看来,直接投资只是一种手段,无形的回报在于建立合作关系,增强公司在内容服务业的影响力。

  它当然试图亲近电视业,甚至与电视台达成紧密合作。事实上,2006年,PPTV从创业地武汉迁至上海,目的之一就是想跟上海文广建立紧密合作。

  “过去提‘台网合作’,将来是‘网络合作’。”姚欣说,今年,公司与湖南卫视合作了“快女真人秀”,这为受到限娱影响的这档节目打开了随时播放与互动的弓箭。

  PPTV提供的数据显示,快女真人秀节目今年从启动到结束,共赢得1.5亿用户,10亿点播量、3600万粉丝留言。

  而在今年湖南卫视的广告招标会上,后者已将PPTV参与的快女真人秀打包纳入。

  姚欣还有更多想法,明年打算扩充合作阵容,与综艺内容较强的卫视全部进行合作。今年9月,PPTV联合20多家卫视进行讨论。

  “在这一领域,我们既参与制作也参与投资。”姚欣说。此外,它还有意与传统电视业联合组建投资节目内容制作、分销的基金。

  当然,它也不放过自制内容,尤其是体育直播类节目。PPTV之前买下不少体育赛事直播数字版权,并组建了独立的直播解说、制作团队。姚欣说,相比土豆、优酷们的草根风格,PPTV走的是专业内容制作之路。

  但这要求PPTV必须更加亲近传统电视业务。投资影视、与电视台联合制作娱乐内容、自制直播电视,这正是它眼下的三大方向。

2

路过

雷人

握手
179

鲜花
2

鸡蛋

刚表态过的朋友 (183 人)

回顶部
Copyright (C) 2005-2024 pcbeta.com, All rights reserved
Powered by Discuz!  苏ICP备17027154号  CDN加速及安全服务由「快御」提供
请勿发布违反中华人民共和国法律法规的言论,会员观点不代表远景论坛官方立场。
远景在线 | 远景论坛 | 苹果论坛 | Win11论坛 | Win10论坛 | Win8论坛 | Win7论坛 | WP论坛 | Office论坛