Nvidia称，尽管竞争对手AMD率先发布了业内首款支持微软DirectX 11的显卡，但AMD的这种领先优势只是暂时的，不会对显卡市场产生长远影响。
Nvidia 负责投资者关系和通信业务的高级副总裁迈克尔·哈拉（Michael Hara）在旧金山的一次投资会议上表示，与显示处理市场的巨大变化相比，AMD对Nvidia的领先优势根本不值一提。目前，显示处理市场正在从单纯的 显示处理技术转型为平行的计算任务处理。
哈拉说：“我们每三到四年就会经历一次革命式的改变，我们目前就处于这样的时期。下一次API世界的变革与随着DirectX 11的推出而开始，但我们相信这只是变革的一部分。”哈拉补充说，物理技术和3D音效等技术也很重要。
DirectX 11与微软的最新操作系统Windows 7同步上市。与以往的显示处理技术相比，DirectX 11有了多项改进，包括利用Tessellation（镶嵌技术）使曲面的显示更加流畅，支持多核处理器，DirectCompute可使开发人员利用显示芯片具备视频编辑等平行处理能力。
哈拉表示：“对于我们来说，落后于DirectX 11 API几个月并不像我们要在接下来四到五年里完成的大项目同等重要。我们将推出下一代GeForce芯片，向用户提供3D体验，其性能的提升将令市场瞩目。”
Nvidia即将推出的GeForce芯片代号为Fermi，是Nvidia首款支持DirectX 11的产品。哈拉表示：“我们已经基本完成。明年第一季度，世界将看到我们的Fermi产品。” | 
