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1月5日，谷歌发布了自己的智能手机Nexus One，表明了谷歌涉足硬件制造的决心。同时也使谷歌与苹果之间的硝烟味愈加浓烈，业界认为Nexus One触动了苹果的核心利益———iPhone。手机上网取代传统电脑上网的趋势已经越来越明显，两强都认准手机广告将是未来重要的盈利渠道之一，一场围绕手机广告业务的大战正不可避免地在谷歌和苹果之间展开。 曾是一对联手抗击微软的患难兄弟公司如今反目成仇，谷歌与苹果的大战将如何塑造智能手机的未来？ 智能手机导致反目成仇 1月5日，谷歌做了一件很苹果风格的事。在加州山景城谷歌大厦，这个11岁的搜索巨头隆重推出Nexus One：一款运行谷歌操作系统的时尚触摸屏智能手机。手机通过谷歌零售网站发售，广告标语(“当网络邂逅手机”)和苹果2007年推广iPhone时的标语(“你口袋里的互联网”)一样，简洁而乐观。 同一天，苹果也做了一件很“谷歌”的事情。史蒂夫·乔布斯宣布了一项战略收购。苹果公司用2.75亿美元购买了广告公司新贵Quattro无线，这个公司擅长为他们的用户提供个性化的手机广告服务。 身处硅谷的两公司相距不到10英里，且两家近10年来一直和睦相处。苹果的CEO乔布斯和谷歌CEO施密特同为54岁，两人在多年内都竭尽全力打破微软的垄断。两人惺惺相惜。苹果董事会2006年有空位时，乔布斯首先想到施密特，称他在谷歌CEO的位置上非常出色，而施密特也称苹果是他极力赞誉的世上最佳企业之一。 但当2007年年底，谷歌宣布计划开发Android后，硅谷气氛就开始紧张起来。该年1月，苹果推出了iPhone，显然这两家公司将在智能手机业务上大打出手。由于有诺基亚、三星和动态研究公司等更强大的对手存在，这两家始终是小打小闹。只有在软件开发人员开发出成千上万的移动应用之后，手机成为未来的计算机，冲突也才愈发严重。 苹果去年拒绝将谷歌的两款应用软件向iPhone用户出售，施密特随之也放弃了苹果董事会席位。如今两家公司已进入到一个新的更具对抗性的阶段。随着Nexus One的推出，谷歌展开了硬件竞赛，他们已经为各种Android的手机制造商提供援助，这直接威胁到了iPhone。而通过收购Quattro，苹果旨在创造出一种全新的移动运用。它的目的不在于在旧的手机上使用搜索，而是要在搜索引擎上与谷歌竞争。“苹果和谷歌都想要更多，”纽约移动广告公司Appssavvy的创始人坎宁安说：“他们的终极之战一触即发。” 高科技产业也发生过著名的对抗，如IBM与Digital Equipment Corp.，微软与Netscape，美国在线与雅虎等。而苹果与谷歌的对抗有过之而无不及。这两家公司都深受消费者推崇，电影明星和职业运动员通常热情地提前预订它们的产品。他们拥有数十亿美元的战争基金，有远见的创始人以及开发智能手机、网络浏览器、音乐和平板电脑的野心，这些都注定他们的冲突将激烈无比。 那些曾经对互联网狂热的分析家们谈论移动的潜力时，久违的感觉又回来了。摩根士丹利的米克预测，5年内使用带手机上网的用户将超过使用电脑的用户。互联网在台式电脑上的使用导致了谷歌、eBay和雅虎的崛起，但移动设备的赢家尚在不断涌现。“现在是阔步前进的时候了，”投资银行分析师柯林顿说道：“这是如何在今天获胜的问题，而不是讨论如何在明天投入战争。” |
