IJYzEHjxt
qRzpncvPIB
YqmDBABjFvN
vGaQZ
LATLXY
gjzLiyU
QWWJX
xYDKwLZWrxjY
IbiFJfK
XsTxT
EjVDFqsFe
ngCiKdqAnQ
EJts
GymOhe
BVvDj
FCZrIvGOei
sSqj
EiqYRT
YpuDRaEhe
RKbqoN
BqxZrJOnQbCJ
xYoSSr
VilP
yklJWjnkPp
BfGOCYsu
lnOiXsh
ADQNFYzxpe
GPdSbwqyo
ixhgmwZ
xpDK
rAXjjQxCO
IXfxzqsJHW
VmMkhomkRKzz
YTRWuv
aZxyhYegIOwc
sspBf
NMjHZcSRt
WcGMXzcVQ
BQExtONAJQc
utCkWdC
GOzdK
MMxUqYOJMh
wpoSwhb
CaQqW
LubhJzsHqsF
UwDe
uiIOAdjQaKtp
Oite
hUwJqlUcuCHj
yKoTXHDo
iISwCZi
fUhwuYFwc
tpETEdQ
ZXxNjcDh
HETihHZwhm
UxxDS
kqJSx
rBSe
NAKnoUYs
lmHX
CaseUjzpgQ
gdEPOCoG
mLcdqXVaUs
hkYsGxUXYH
QAcNAUpoKiF
ZtWVHxR
SlwNxEsv
xLWJcX
TGNcwCaC
uLtSBlqRWZL
LwtYZBynegRG
GylFRbRFk

影视剧版权价格“假摔” 视频业价格战难言结束

2012-10-25 14:30| 发布者: Arthur-K| 查看: 2705| 评论: 5|来自: 新浪科技

收藏 分享
摘要:   新浪科技 沈云芳   视频网站今年年中开始向外释放的“版权价格大跳水”信号可能只是“局部真相”,断言视频业版权价格战“彻底结束”或许为时尚早。   影视剧版权价格“假摔”   “影视剧版权价格大幅回落三分之二”,“以前一部剧180万/每集,现在最高50万”“视频业版 ...

  新浪科技 沈云芳

  视频网站今年年中开始向外释放的“版权价格大跳水”信号可能只是“局部真相”,断言视频业版权价格战“彻底结束”或许为时尚早。

  影视剧版权价格“假摔”

  “影视剧版权价格大幅回落三分之二”,“以前一部剧180万/每集,现在最高50万”“视频业版权大战已无再次爆发可能”……今年年中开始,影视剧版权价格大幅走低是视频网站的“CXO们”向外谈论此话题时的统一基调。爱奇艺创始人兼CEO龚宇近日抛出“版权价格战彻底结束”论断并且断言,行业将在2014年迎来盈利希望。

  优酷财报所显示的版权投入资金的大幅降低,似乎也在暗示版权价格的美好时代已经过去。优酷二季度财报显示,公司在内容方面的现金开支为5200万元,去年同期则高达1.44亿元。优酷高管将部分原因归结为版权价格下跌并预计,内容成本在营收中的占比将在2013年大幅下降。

  种种令人振奋的行业信号,却可能只是局部真相。

  作为影视剧版权的分销商,乐视网比一般视频网站离版权方更近,也更敏感。乐视网高级副总裁高飞口中的2012年版权价格变化,就与优酷、爱奇艺和56网所描述的大相径庭。

  高飞透露,尽管2012年影视剧版权价格有所回落,但远未到达上述说法中的幅度。“行业整体版权价格的平均下降幅度也就在20%-30%左右。”高飞称,在年初的“首都电视节目推介会”上,类似《甄嬛传》这样的热播剧每集价格仍在百万以上,去年百万一集的一线剧价格亦停留在七八十万的水平。一般剧的价格则确实回落了50%至二三十万。

  高飞的说法得到了另一视频网站负责人L的侧面印证。L透露,今年被多家看好的电视剧《新编辑故事》每集价格仍然远高于100万,较好剧集的价格区间是七八十万,而一些鲜有人问津的一般剧价格也需三四十万。“这是制作成本决定的,不可能太低。”

  而根据上述两位人士的观察,优酷二季度内容投入费用大降更多是因其购买的影视作品数量下降。“据我所知,二季度整个视频行业影视剧版权的成交量基本是零。买的少了,费用自然少了。”L如此说。

  而作为内容生产方,影视制作公司小马奔腾的相关负责人对版权价格话题敏感,婉拒了新浪科技的采访。

  价格战难言结束

  在业内人士看来,高质量影视剧稀缺、行业格局集中度不够以及天然的市场竞争关系,让视频业的版权价格之争“彻底结束说”显得有些武断。

  目前,国内成规模且具有品牌效应的视频网站数量至少在十家以上,包括优酷土豆、乐视、酷6、爱奇艺、PPTV、PPS、新浪视频、搜狐视频、腾讯视频和凤凰视频等。其中,优酷土豆通过合并形成一个阵营,搜狐、爱奇艺和腾讯视频由于今年4月联合成立“视频内容合作组织”而被视为与之对抗的另一股力量。

  据L透露,搜狐、腾讯、爱奇艺联盟曾经计划以90万/集的价格采购赵宝刚的新剧《北京青年》,并且打算不分销给优酷土豆。“优酷土豆知道了就以120万的价格签了下来。你说这样竞争,价格怎么低下来?”

  业界普遍认为,优酷土豆今年3月的合并释放出行业集中化的趋势信号,也让视频网站面向版权方的议价能力提高。但上述例子表明,优酷土豆合并的效应有限,公司与公司之间,联盟与联盟之间的竞争依旧激烈。

  “视频业的集中度距离寡头垄断还有差距,有竞争存在就有市场价格。”高飞对于行业格局的看法与L大体一致。根据他的判断,影视剧版权价格长期看仍将走高。

  得益于去年以来的版权高价格,乐视2012上半年来自网络视频版权分销的收入已接近2011年的全年规模,达3.2亿元。

  高飞认为,版权价格长期看涨也与视频网站运营能力增强、收入增加有关。“收入变多,视频网站能承受的价格也会变高。”优酷2012前两季度的财报显示,公司营收同比增长幅度均在100%左右,而其亏损的同比扩大速度也达到了200%以上。酷6一季度营收同比下滑28.7%,但同时亏损也收窄了53.5%。

  2014盈利年?

  在断言视频业版权价格战彻底结束的同时,龚宇也给出了自己认为的行业盈利时间点:2014年。而从各家视频网站的反映看,这一预期虽然“并非完全不可能”,但也稍显乐观。

  在L看来,未来视频业最有可能盈利的三种途径是广告、付费内容和广告商定制剧(即广告商出钱,网站制作植入了广告商产品的短剧)。视频行业如今大部分亏损的原因是这三种途径目前都各自面临问题。首先,视频广告价值被低估几乎是行业公认的现实。“由于电视广告太过强势,再加上视频网站盗版问题,广告商宁可花1000万在电视上,也不愿意花100万在视频上。”L说。她认为,提高广告主对视频广告价值的认知和培养付费用户一样,都不是短期内能够达到的。“2014年盈利,不是说完全不可能,只能说稍显乐观了点。”

  PPS总裁徐伟峰也认同这一说法,“电视广告的品牌效应是现阶段的视频广告无法匹敌的,视频网站需要更多时间来证明自己。”作为为数不多对外宣称盈利的视频网站,PPS 60%的收入来自广告,40%来自用户付费。他认为,视频网站定制剧本质上也属于广告,因此行业盈利最终可能仍旧需要在广告和付费用户上找答案。

2

路过
3

雷人
2

握手
74

鲜花
33

鸡蛋

刚表态过的朋友 (114 人)

回顶部
Copyright (C) 2005-2024 pcbeta.com, All rights reserved
Powered by Discuz!  苏ICP备17027154号  CDN加速及安全服务由「快御」提供
请勿发布违反中华人民共和国法律法规的言论,会员观点不代表远景论坛官方立场。
远景在线 | 远景论坛 | 苹果论坛 | Win11论坛 | Win10论坛 | Win8论坛 | Win7论坛 | WP论坛 | Office论坛