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网络音乐难别免费午餐 业内欲收费网友倾向免费

2012-11-19 10:16| 发布者: Arthur-K| 查看: 2921| 评论: 11|来自: 人民日报

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摘要: 鼠标轻轻一点,就可以从网络上轻松下载音乐;用智能手机下载一个音乐软件,就可以免费听各种歌曲……这样的日子即将结束?日前有消息称,国内几大唱片公司正联合百度、QQ音乐、多米音乐等国内音乐服务网站,准备推行网络音乐收费下载,引发社会热议。  网络音乐收费下载,是否有 ...

鼠标轻轻一点,就可以从网络上轻松下载音乐;用智能手机下载一个音乐软件,就可以免费听各种歌曲……这样的日子即将结束?日前有消息称,国内几大唱片公司正联合百度、QQ音乐、多米音乐等国内音乐服务网站,准备推行网络音乐收费下载,引发社会热议。

  网络音乐收费下载,是否有具体的时间表?免费音乐真的会彻底终结吗?本报记者进行了多方采访。

  推行时间表未定,尚无音乐服务网站承认要“取消免费”

  “我们已经开始运作,最早可能会在12月份达成初步意向。”11月18日,传闻准备推行收费下载的音乐服务网站之一酷我音乐数字音乐总经理曾莺向记者证实,目前几大唱片公司和相关音乐网站的确在对网络音乐收费模式进行沟通和协商,并力争制定一个统一的网络音乐商业模式。

  上海新汇文化娱乐集团副总裁臧彦彬向记者表示,新汇集团正在与相关方合作,可能明年4、5月份会推进新的商业模式。

  此前据媒体报道,华纳、索尼等国际唱片公司代表以及一些内地唱片公司开会,成立了“行业统一战线”,希望通过和互联网音乐服务网站进行交涉,确定网络音乐收费的最迟时间,收费方式和与网站分成比例等问题。

  记者又联系了百度、腾讯两家互联网公司,二者均表示尚未接到“关于取消免费下载”的正式通知。腾讯表示在没有正式通知前,仍将提供标准音质音乐的免费下载;而百度表示已经在同相关版权方探讨新的音乐模式。

  根据之前报道,今年12月31日将是国内长达十余年的网络音乐下载“免费午餐”终结之日。如今距年底只有一个多月,从记者了解的情况看,版权方都表示在推动,而没有一家音乐服务网站承认打算“取消免费”,并没有确切信号显示收费时代会很快到来。

  业内对收费大趋势有共识,网友则更倾向于免费下载

  “网络音乐收费下载是大势所趋,符合各方利益。”中国互联网协会网络版权联盟秘书长王斌说。

  手机最大音乐客户端之一的多米音乐总裁石建平认为,经过多年发展,包括唱片公司、音乐网站在内的整个产业链,其实都在大方向上思考着收费音乐服务,并且一直期待突破。

  臧彦彬分析,之所以推动收费,一是因为唱片公司等版权方有要求,二是因为网络音乐服务商对于现有的仅靠广告收益这一模式,觉得并不是很成功。

  据了解,国外网络音乐收费下载已经形成若干模式,如按下载的次数进行收费、包月计费等。但在国内,除当前电信运营商已经推行的增值服务(如收费下载彩铃)外,并未形成其他满足国内受众需求的收费模式。

  石建平认为,尽管业内在大方向上对收费有所共识,但一些关键点仍有待讨论,真正推行也还需要相关方面达成协同。

  与唱片公司和音乐网站不同,作为用户,多数网友对收费音乐并不认同。有网友表示“赶快囤免费的歌,再不囤就要收费了”;更多网友则坚持,一旦推行网络音乐收费下载,自己将会减少或不下载;虽有网友表示愿为喜欢的歌手和音乐付费,但如果有免费网站的话,还是更倾向于免费下载。

  也就是说,谁最先开始收费,谁就会成为众矢之的,面临失去用户的危机;而网络上只要还有免费的音乐,多数网友就不会选择付费。如何解决这一矛盾,在唱片公司等版权方、网络音乐提供商和用户的利益之间寻求平衡点,成为最大问题。

  收费并不意味放弃免费服务,免费基础上的增值服务或成收费方向

  解决关键是,收费能否带来与免费足够差别化、让用户愿意付费的服务。“在互联网时代,最后要靠增值服务收取费用。”上海交通大学教授、知识产权研究中心主任寿步说。

  互联网在音乐等艺术服务上提供的是大众化、基础化的服务,高品质音乐服务一直由传统唱片提供。王斌认为,付费后这种状况将改变。

  同时,“开展收费服务,并不意味着放弃免费服务。”石建平认为,收费服务应当是在原有的免费服务基础上,提供更多差异化、个性化、高品质的增值服务,使有需求的用户愿意选择付费。而免费服务毕竟是唱片公司、音乐作品的重要宣传渠道之一,不可能完全取消。

  清华大学法学院副教授、知识产权法及IT法专家吴伟光也表示,在这种情况下,消费者就有了自主选择的权利,可根据自身需要购买不同的服务和产品。

  “网络音乐收费不可能像灯一样,一按开关就亮起来。这会是一个渐进的过程。”石建平说,到底什么才是能得到各方认可的模式,还需多方配合,进一步探索。

  技术措施难防盗版,专家认为增强知识产权意识、加强法律保护是根本

  不过,对于网络音乐收费下载的前景,有专家认为,要实现产业链良性循环,还存在一定的操作困境。

  例如,不同公司会根据用户的需要采取不同的数字产权保护技术措施,比如控制一首音乐收费下载后,下载者可以与朋友共享几次。清华大学新闻与传播学院教师、文化产业专家张铮认为,技术变革带来的版权破解手段增多,加之法律对侵权主体与行为的界定模糊,使得这种技术措施可操作性非常低。

  事实上,虽然有一些音乐网站已经进行了高品质音乐收费下载的尝试,但还是有网友借助破解软件,越过收费门槛直接下载。可以说,目前的技术措施难以完全防止盗版行为。

  对此,吴伟光说:“法律要严惩破坏技术保护措施等行为,才能真正保护知识产权。”

  中国唱片总公司总经理周建潮也认为,应当加大对知识产权的保护力度。他强调,无论是用户还是网站,缺乏知识产权意识,必将破坏产业链,最终导致好作品的匮乏。只有在各个方面都充分尊重知识产权的基础上,用户向网站付费、网站按约定向版权方付费,才能形成良性循环,使网络音乐产业链实现长久发展。

  (综合本报记者胡安琪、马龙、张意轩、余建斌、白之羽、李斌报道)

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