谷歌或调整Cookie政策 引发广告主担忧

腾讯科技 悦潼 9月21日编译

近日有消息称，谷歌(微博)可能停止使用Cookies，这一消息引发了诸多广告主的担忧。

据《华尔街日报》最近刊登消息称，谷歌可能停止使用Cookies，此消息导致诸多广告主为之担忧。Cookies是一种代码，能够让消费者在浏览网页的时候被追踪。

据广告行业高管、广告科技公司和网络广告行业分析师认为，互联网上追踪用户方式发生任何剧烈或突然变化，都可能会对高达1200亿美元的电子广告行业的商业模式产生巨大的破坏。

据称，谷歌目前正在考虑利用一种针对个体的匿名鉴别器来替代cookie。对此，业界高管声称他们仍在等待谷歌对可能的变化情况提供更多详情，但是，这些高管也表示，谷歌的这种调整可能会让这家业已占据互联网主导地位的搜索公司在行业内拥有更强的实力。

一位广告业的高管称：“这种举措可能违反竞争政策，而且还可能会对其他所有网络内容发行商产生负面影响。”

美国数字广告行业贸易集团——互动广告局的总裁兼首席执行官兰德尔·罗森伯格(Randall Rothenberg)声称，对在没有行业标准替代政策的情况下强制改变当前的cookie体系之行为感到担忧。罗森伯格对此称：“这种强制行为将对数字广告供应链产生有害影响。”

罗森伯格和其他行业高管警告称，至于谷歌在此调整方面的具体详情以及谷歌将在何时进行这样的调速，目前仍不得而知。其他人士也宣称，如果谷歌公司的新匿名鉴别器仍可以让客户发布定制广告并能够被广告网络使用，那么这种调整措施将不会引发巨大的破坏影响。

谷歌方面称，除了周三发布的有关正在考虑更换匿名鉴别器系统的声明之外，将不会再发布其它的相关评论。

据知情人士透露的消息称，谷歌公司的目标就是创建一套标准化的追踪系统，从而改进cookie。另一位知情人士则透露，谷歌是想把追踪行为遍布到各种显示屏设备上，包括智能手机等。

一些行业高管声称，cookie拥有诸多缺点，而且在手机上使用时将会受到限制，例如，随着用户越来越多地使用智能手机进行网络冲浪，这样的限制也就发展成为了一个大问题。

业界高管里沙德·托巴科瓦拉(Rishad Tobaccowala)对此称：“人们在努力解决的问题，除了用户的隐私和让用户放弃隐私担忧之外，那就是让所有人越来越多地进入到一个cookie不起作用的移动领域。”

Cookie能够帮助广告主根据用户的网络浏览习惯来建立用户资料。长期以来，隐私维权人士一直都提出相关的担忧，不过，市场营销人员却表示，他们允许更多的关联性或针对性广告被广告主投放给网络用户。例如，消费者在网络商店查看鞋类的商品之后，再浏览其他网站时就可能会相关的鞋类广告。

隐私维权人士指控称，Cookie能够轻易地发现并传递诸如真实姓名之类的敏感信息，从而让市场营销人员搜集消费者的消费历史信息或健康信息。尽管多数网站提出要求，要求用户同意被追踪，但事实上，大多数用户并不知道这样的规定。专门安置Cookie的公司ShareThis的首席技术官南达·基肖尔(Nanda Kishore)对此称：“大量的公司一直都在滥用第三方cookie。”

PubMatic是一家帮助网站主人管理和销售广告位的公司，该公司首席执行官拉吉夫·戈尔(Rajeev Goel)在谈及整个行业内拟减少cookie使用量的举措时表示，这种变化可能会伤及一些小网站，因为小网站往往没有他们自己的广告销售团队，因此总要使用第三方广告公司（广告网络）来销售他们自己的广告位。这些广告网络依赖cookie来搜集用户的相关信息，从而让广告更具价值。戈尔表示：“小发行商可能会受到伤害。他们的广告位不会被定制，因而广告主只会给他们支付较少的广告开支。”

位于纽约的广告网络运营商Undertone公司的联合创始人埃里克·弗兰奇(Eric Franchi)声称，如果谷歌真正地进行调整，那么这种调整可能将会面临一些风险。特别是，如果谷歌“决定不将此调整措施应用到整个市场时”。不过，弗兰奇还是认为，谷歌不大可能进行这种调整。尽管如此，弗兰奇还是存在其它担忧，这种担忧就是谷歌可能会对使用其新产品或新服务的行为征收大量的费用。弗兰奇称，最理想的状况就是“我们获得更好的追踪，从而让我们拥有方法来向消费者发布更好的目标广告”。

Tealium是一家帮助广告主追踪用户的公司，该公司首席技术官迈克·安德森(Mike Anderson)声称，目前的网络广告行业在鉴别用户时的精准率只有30%至60%，主要是因为很多Cookie“不能互动”。谷歌新系统可能会有所改进，从而帮助公司获取更加详细的目标信息。

Cookie还可以用来进行一些例行的事务，例如追踪和保存新闻网站的用户密码，以免用户每次登录时都输入密码。而网络浏览器也拥有一项功能，即清除存储在用户电脑上的Cookie。

当初，谷歌的非利益性竞争对手Mozilla宣称将其在火狐浏览器中的默认设置将从今年开始阻止第三方的Cookie时，曾遭到了营销人员的反对。与此同时，微软也在其新版IE浏览器中推出了“禁止追踪”功能。