Valve稍早透露，该公司将允许开发商们在Steam自定销售政策，他们可以自由改变自己游戏的定价。在昨天发布到Gamesbrief的博客中，Nicholas Lovell指出，这次的决定只是公司新动作的一部分，希望彻底降低PC游戏的定价。 在他的博客中，Lovell引用了经济学家Joseph Bertrand的观点，那就是，除了外部因素之外，竞争将会把一个产品的用户成本降低到边际成本。由于PC游戏数字销售渠道成本较低，再加上宽带成本的降低，PC游戏的价格只会变得更低，Lovell解释说，竞争将会把游戏的价格降低到零。 Lovell说，“Bertrand的竞争理论有一个问题，它忽略了市场营销的影响，该理论的假设是，一双鞋子和另一双鞋子一样好，并没有考虑到其他的因素，比如比较成本、或者说调整成本，但这些都是真实存在的。但这个理论主要说的是把产品的成本降低，尤其是低边际成本的数字产品方面，竞争会导致价格降低，而不是盗版。通过去除Steam平台的定价处理环节，Valve让自己的平台变得更加具有竞争力”。 Lovell认为Valve的Steambox是主机的竞争对手，把游戏的价格降低到尽可能低是该公司的目标，而传统主机市场的游戏公司非常不愿意使用这种业务模式。 Lovell说，“如果Steam推出成千上万的免费游戏会怎么样？如果我们采用乔布斯的做法把平台开放，让开发者自己定价的话会怎么样？Steam希望PC市场的游戏全部免费，因为这样可以更有利于和主机制造商之间竞争，我们将把Steam向更多开发商开放，把游戏普及变得更容易，让市场来控制定价权”。
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