据WildTangent和IHS发布的报告显示，在玩免费游戏时，有86%的手游玩家宁可面对广告也不愿意去体验付费下载的游戏。虽然这在手游付费项目中真是个不小的打击，但是投放的广告也收到不错的成效。这种“价值交换式广告”到底是怎么一回事? 广告中的价值交换 这是一项针对玩家对手机游戏广告态度的调查，手机游戏玩家对于“价值交换式广告”(value exchange-style advertising)的接受程度非常高。“价值交换式广告”是一种通过提供游戏免费货币、独家商品等奖励来鼓励玩家点击和观看的游戏内置广告形式。玩家玩游戏注重的是一种价值获得，对自己有利而无害的广告，玩家还是会接受的。
报告显示，86%的调查对象表示，比起付费下载且没有广告的游戏，他们更喜欢玩免费游戏，即使免费游戏中普遍包含大量广告和推送，79%的玩家称喜欢通过免费游戏中的广告获得奖励。 在国内，第三方应用商店是主流，占据了61.3%市场份额，其次为广告平台21.5%和积分墙17.2%。国外则完全相反，广告平台市场份额达53%，第三方应用商店份额最小为12%，积分墙占据35%。由于第三方应用商店市场份额有限，积分墙又被App Store和Google Play打压，广告平台的作用被放大，也导致了与国内不同的推广策略。 广告市场份额不断加大，很多的游戏运营都会在游戏上插上各种的广告，有的甚至是以广告轰炸的方式进行推广，而玩家们对免费游戏的广告反感程度没有想象中的严重——相比抵制广告，他们更加不愿意为更好的游戏体验付费。 手机游戏与广告的密不可分 在同等价值交换上，89%的手机游戏玩家倾向于接受“价值交换式广告”。此外，手机游戏玩家在观看了“价值交换式广告”后，访问游戏内置“现金商店”的行为增加了120%。
有业内人士透露，玩家普遍接受“价值交换式广告”表明，免费的手机游戏已经与广告密不可分；随着玩家越来越习惯免费游戏中出现广告，通过“价值交换式”广告来进行创新品牌营销已经变得必不可少，而开发者则应该考虑，如何让玩家更容易地通过点击广告获得游戏奖励。玩家在观看了“价值交换式”广告获取奖励后，将在App中停留更长时间，并会更频繁、更大额的消费。
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