凭借在全球搜索引擎市场的一家独大，谷歌迅速从一家初创科技公司攀升为科技界的耀眼明星，但谷歌的铁打江山并非固若金汤。微软一直试图用Bing挑战谷歌搜索，近来其搜素业务已经取得可喜进展；淡出搜索大战的雅虎似乎正在重新回归，有望取代谷歌成为iOS的默认搜索引擎。谷歌最新财报带来了更糟糕的消息，其均次搜索收益出现同比下滑，新一轮搜索引擎大战正悄然上演。 增长疲软的谷歌谷歌公司4月17日公布的最新财报显示，公司第一季度营收同比增长 19%，达154 亿美元；净利润同比增长 3%，达到 34.5 亿美元。财报明显低于市场预期，让华尔街投资者大失所望，财报公布后谷歌纳斯达克股价一度大跌超过5%。 作为一家以在在线广告业务为主的搜索引擎巨头，谷歌财报不及预期和搜索引擎广告业务有着重大关系。谷歌财报显示，其付费广告点击数较去年同期增长了26%，但均次点击收益（cost-per-click）下滑了9%。移动搜索是付费广告点击增长的重要驱动力，但它的均次点击收益却远不及PC搜索。同时美国市场营收占据谷歌全部营收的43%，本季度美国市场营收同比仅增长了14%，明显低于往年同期水平。
从谷歌财报可以看出，谷歌搜索引擎业务已经遇到发展瓶颈。谷歌高管在近日召开的谷歌财务分析会上解释道，移动搜索平均收益不佳是移动搜索市场刚刚起步导致的，其定位和场景优势会在未来发挥出来，可以凭借更加精确的广告投放使其比PC搜索更具盈利前景。暂且不论谷歌高管是否在敷衍投资者，但谷歌在搜索市场的地位确实受到来自微软Bing搜索甚至是来自雅虎的威胁。 成长中的Bing据webpronews报道，搜索市场研究机构The Search Agency最新发布的『第一季度搜索付费情况报告』显示，本季度广告商在Bing搜索（含雅虎搜索）上的花费增长了60%，在谷歌上的投入仅增长了29%，是谷歌的一倍以上。The Search Agency认为，这意味着Bing正变成一个更具吸引力的广告投入对象，部分原因是近期点击率的增长和单次点击成本的下滑。 报告指出，Bing(含雅虎搜索）搜索保持了较好的增长势头，其点击率同比增长了30%，单次点击收益同比增长57%，其中在智能手机市场的点击率增长了276%。尽管Bing还不足以挑战谷歌的市场主导地位，但Bing搜索的良好增长势头无疑是谷歌搜索增长乏力的重要原因，这是谷歌市场地位受到威胁的重要标志。 据ZDnet去年12月的报道，微软应用程序及服务集团CFO大卫·奥哈拉（Dave O’Hara）已经公开表示，微软为Bing搜索作出的大规模基础设施投入已经完成，以后只需维持较低的运营和维护成本就可维持Bing业务的良好发展。Bing搜索已经接近盈亏平衡点，在占据20%-25%市场份额时即可实现盈利。
微软对Bing搜索的重视程度是显而易见的，并且已经把Bing很好融入Windows、Windows Phone、Contana个人助理等微软平台之中，利用微软其他产品线推动Bing搜索的增长。 不过Bing搜索的强劲增长中，有很大一部分是来自雅虎搜索的合作，而雅虎有意脱离Bing单干的倾向已经越来越明显，并且有意把苹果iOS作为雅虎搜索独立发展的首个重要立足点，使雅虎搜索同时成为谷歌和Bing的有力竞争对手。 美女高管的搜索野心据Re/code报道，雅虎正和苹果公司展开谈判，希望雅虎搜索取代谷歌成为iPhone和iPad的Safari浏览器的默认搜索引擎。雅虎过去和苹果公司有着良好的业务合作关系，雅虎CEO玛丽莎·梅耶尔(Marissa Mayer)一直希望能够双方能够更进一步。 苹果公司近年来的去谷歌化措施是谷歌搜索再次出局的糟糕信号，2012年苹果用自家地图服务取代谷歌地图成为iOS默认电子地图，2013年苹果宣布Bing搜索取代谷歌成为Siri语音助理的默认搜索引擎。Re/code的消息源透露，雅虎已经就此事和多名苹果高管展开对话，其中包括和梅耶尔保持着良好私人关系的苹果高级副总裁Jony Ive。 在出任雅虎CEO之前，梅耶尔曾为谷歌公司服务了十多年时间。作为一名精通搜索业务的前谷歌高管，梅耶尔一直对前任雅虎CEO巴茨签署的Bing搜索引擎合作协议耿耿于怀，她认为搜索业务是重振雅虎业绩的两大核心业务之一，雅虎应当独立拥有搜索业务。 据Re/code今年初的爆料，雅虎已经内部发展了代号为Fast Break（快攻）和Curveball（弧线球）的搜索引擎项目，多名雅虎高级副总裁都与这两个项目有关。雅虎发展搜索技术的重点不是Web和关键字，正是有望在iOS上大展拳脚的移动和上下文搜索。
根据微软和雅虎2009年签署的10年期搜索和广告合作协议，雅虎搜索技术及其团队被纳入微软Bing旗下，雅虎搜索以Bing为独家算法搜索和付费搜索平台，双方共同分享搜索广告收益。这份合作协议让雅虎丧失搜索核心技术，成为一个搜索引擎入口。 雅虎高管已经多次对Bing搜索合作口出怨言，声称合作带来的均次搜索广告收入不及预期。根据雅虎和微软达成的协议，双方会在2015年合作中点对双方合作进行评估，倘若搜索收益无法达到早前拟定的要求，雅虎有权提前终止合作。在台湾和香港地区的搜索业务交接中，雅虎以微软CEO过渡交接作为借口有意拖延。 我们无法确定雅虎能否提前中止和微软Bing的搜索合作，但雅虎希望摆脱Bing独立发展搜索业务的野心早已昭然若揭，一旦成为iOS默认搜索引擎，其市场地位会陡然提升，成功威胁Bing和谷歌的市场地位，尤其是在谷歌已把未来希望寄托在移动搜索的情况下。 |
