 网易近期频繁在电影票领域高调亮相。先是今年三八节与淘宝硬碰硬：你电影票卖3.8，我就卖3.7；后有“爱来不来电影节”5块4看蜘蛛侠。相较3月国内电影票房整体低迷、市场需求小，如今蜘蛛侠搭着美队2的超级英雄热潮重磅点燃5月档期，放弃利润疯狂砸钱的网易电影票是为什么。 O2O大战的硝烟蔓延 今年年初至今，互联网市场的O2O浪潮在历经红包战打车战，完成一轮基于用户层面的跑马圈地后，开始上演合纵连横大戏。阿里先后入股银泰百货、高德，腾讯拉拢了O2O “肥肉”大众点评，百度则宣布全资收购糯米。 作为传统互联网巨头的网易，它在O2O领域当然也不甘人后。网易电影票是网易旗下O2O标签最为清晰的票务类产品，早在2012年底上线，近期一改过往低调作风，频频高调发力，布局和野心逐渐显露。 为何瞅准电影票？ 一句话，重赏之下必有勇夫。 据统计，中国电影票房每年正在以超50亿的净增速度在迅猛增长，预计2017年左右超过美国，成为全球第一大票房收入国。相关数据显示，2014年全国票房有望超300亿，其中在线售票可能突破70亿。 诱人数字的背后还有清晰稳定的盈利模式。当前电影O2O平台处于“搭台收租”阶段，是院线的票务分销渠道和片方的营销阵地，收入稳定，薄利多销。往后随着底层用户的积累和大数据的运用，电影票O2O有望深入到电影前期制作、帮助影院改善观影体验、建立用户体系等，其可提供的服务多样化，收入来源也会丰富。 一份非常有意思的数据显示：经常花钱去电影院看电影的人群，汽车拥有率达74%；每年的金融理财能力可超5.6万元、数码产品消费能力近万元；有网购经验者超96%；女性观影用户里，更是有超70%的人，同时还拥有珠宝首饰。谁掌握了这群最主力的消费人群，谁就有能力卡紧最强劲的消费入口。 市场蛋糕越来越大，随之而来的是竞争的加剧。无论是团购网站如美团，还是垂直购票网站格瓦拉，抠电影都纷纷抢滩电影市场，而院线方如万达也将在线电影票业务列在其业务重点。 网易电影票面对的不是一个对手，是一干强大的对手。低价是一张最行之有效、屡试不爽的互联网王牌。它能否完成从“搅局者”到“低价观影时代、选座观影时代的推动者”的转变，拭目以待。 电视剧的下架虽然对观影习惯并没有多大的影响，但是无疑刺激了电影的需求。腾讯与好莱坞签约，网易又开始频频抛廉价电影票，无论你会选择去影院还是在电脑前观看影片，都会有更多的选择吧。 |
