任天堂现在很受伤。抢滩次世代平台的Wii U卖得并不理想，它缺乏主流游戏发行商的认可，任天堂的核心游戏似乎也并不能激发任天堂粉丝的购买欲望。就连产品线也出现了令人不安的分歧：即将发售的新作《任天堂明星大乱斗（Super Smash Bros) 》也将优先登陆3DS掌机，然后才是Wii U主机。显然，现在的任天堂业务缺乏活力，尽管旗下的新作依然保持着一贯的高水准以及可玩性。但令人遗憾的是，这些仍然不足以对抗那些拥有更强性能、更好的开发商支持以及更好拓展服务的竞争对手，与此同时移动游戏也在不断蚕食其原本的主机游戏市场份额。
不过也有一些好的迹象：比如在今年的E3电玩展上将正式放出跳票已久的《任天堂明星大乱斗》，这表明任天堂已经从过去的失误中吸取到教训——任天堂曾尝试限制该系列的研发。百思买旗下的零售店也将再次提供一些未发行游戏的试玩，我猜玩家也依然可以在百思买上买到实体光盘。 这些虽然都是好想法，但也仅仅是些保守的尝试：着眼于一个已经开始走下坡路的零售产业以及专注于那些竞争力强的招牌游戏。 这不管用今年E3，任天堂将继续直接面向粉丝发布预录视频，这个举动从侧面传达出任天堂在小心翼翼地控制着信息流出，欲将悬念留至最后一刻的意图。任天堂很明显并没有理由停下来，这种做法并没有错， E3发布会的惯例是在大型会场举办，台下媒体齐坐，台上发布方的进行演说和演示。就连现场博客和大型公告也必会吸引大量人群驻足，但是精彩的报道跟复述完全不同。前几年任天堂的发布会都是在一个小型的封闭房间内举行，台上大屏幕播放一些游戏影像，台下的记者们则默默的记录他们的所见所闻。
这是一种精心设计的、谨慎的方式，通过这种方式任天堂可以精准控制它们展示给公众的言论和内容。这家公司对于控制和规矩的重视程度总是高于开放和激情。在Gamasutra近期发布的一篇聚焦于丹·阿德尔曼（Dan Adelman，任天堂独立游戏关系部主管）的文章中提到了任天堂没有能力举办像微软和索尼一样规模的发布会。而且据可靠消息，阿德尔曼已经（被公司）禁止使用推特。你会注意到他推特的最后一次更新还是在去年十月，他当时写道：“我经常旅行，所以我能理解你的痛苦”——很明显这是在回应那些反感3DS锁区的玩家。
我从未想要争论是否增加一些推特上的言论或访谈会帮助赢得一场家用主机的战争，但时任索尼全球工作室总裁的吉田修平却始终在社交媒体上保持活跃，索尼的粉丝们也乐于看到这些。索尼这种基于粉丝的互动能力，还是或多或少的刺到微软的各种痛处，而且索尼也变得更亲近粉丝和媒体——索尼真的从上个世代的失败中学到很多，所以公司并不仅要做好硬件销售，也要学会取悦大众，而这种情绪是极易被感染的。至少索尼和微软都在有意说出自己的故事，虽然有时也会受挫，但是任天堂还在用一种闭门造车的方式缓慢前行，这是岌岌可危的。PS4和Xbox One都强调下载数字版游戏，用一种有趣的方式来分享成就，分享流媒体视频，分享玩家喜爱的瞬间以及保持朋友间的互动。
微软在视频内容上投下重注（这里指上周公布的Xbox Originals原创视频计划），索尼则专注于性能和价格。这两家公司正在多个领域展开竞争，玩家也已从中得到回报，而任天堂压根就不是谈论的一部分。这就是问题所在：对于任天堂大家似乎没什么可谈的。任天堂一再发布视频并透露一些可能很有趣的游戏内容，但其实看起来却跟系列的前作没多少区别。任天堂似乎已经放弃了使用Wii U的GamePad第二屏操控来打造新颖体验的尝试，转而希望推出高清版本的重制游戏。 任天堂其实是正在自己悉心构筑的沉默面纱后注视着我们，就像精明的索尼不断强调它们在社交媒体上的胜利一样，包括开发者在内都在大肆宣称它们在被动防御。任天堂正在改变策略并试图挽回其不断衰退的颓势，但结果是公司变得更加保守和令人费解。我们都在谈论微软现阶段的目标是不是要“杀死”有线机顶盒，那么我们是不是应该跟任天堂谈谈它是不是正在“杀死”自己。不过考虑到任天堂有大量的现金储备和招牌游戏，这些可以让它存活很长时间，即使它继续沉沦，我们应该不用担心它是否会倒闭，我们现在要担心的是它有没有可能变得比现在更加安静。 |
