微软终于在五一之前的上海发布会上宣布，Xbox One将在今年9月正式入华。为Xbox One正式入华埋下法律根基的是，上海市政府早前公布的 《中国（上海）自由贸易试验区文化市场开放项目实施细则》，“允许外资企业生产游戏游艺设备”，解除了14年游戏机禁售令，为Xbox One正式入华铺平道路。 其实在中国游戏市场大蛋糕的诱惑之下，14年间各大厂商都试图正面或侧面冲破游戏主机禁售令。他们的游戏机产品在海外颇为成功，或匆匆入华赢得惨淡收场，或苦心经营多年，却因各种原因难以为继。我们常说“以史为鉴，面向未来”，这些游戏机在华失败对Xbox One入华具备很好的警示意义，吸取他们的失败教训方能避免Xbox One重蹈覆辙，推动刚刚挣脱牢笼的中国游戏机产业向前发展。 禁售令由来 作为密切相关的大背景，我们有必要从14年前的游戏机禁售令开始谈起。中国游戏产业的启蒙——任天堂开发的第一代游戏主机红白机（FC)，在八九十年代红遍了大江南北，由此刺激了中国游戏主机产业的兴起。小霸王学习机就在彼时红遍全中国，摆放在电子游戏厅的大型游戏机也成为青少年的最爱。由于缺乏监管，许多学生沉迷游戏机前而荒废学业，在社会上引起强烈反响，甚至被认为是影响青少年身心健康的“电子海洛因”。
在这样的社会环境下，2000年6月12日，文化部、公安部、海关总署及国家经贸委、信息产业部、外经贸部和工商总局七部委联合下发《关于开展电子游戏经营场所专项治理的意见》（亦被称作44号通知），指出“近年来，电子游戏经营场所过多过滥，一些地方监督管理不力，从而出现了大量违法、违规经营现象，严重危害了青少年的健康成长，扰乱了社会治安秩序，已成为社会一大公害，广大人民群众对此反应十分强烈，到了非彻底治理不可的地步。” 《意见》指出将对电子游艺经营场所进行专项治理，规范电子游戏市场。让广大游戏玩家魂牵梦绕14年之久的是《意见》第六条：“自本意见发布之日起，面向国内的电子游戏设备及其零、附件生产、销售即行停止。任何企业、个人不得再从事面向国内的电子游戏设备及其零、附件的生产、销售活动。” 索尼PS2入华失败 2000年索尼PlayStation 2游戏主机正式登陆市场，获得巨大市场成功。面对近在咫尺的中国，索尼雄心勃勃地希望在2003年成功打入庞大的中国市场，获得丰厚回报。为了绕过游戏机禁售令，他们给PS2打上『PlayStation 2电脑娱乐系统』的标签。然后宣布了声势浩大的入华计划，并计划在中国开设索尼PS2旗舰店。
彼时PS2在中国水货市场已经非常繁荣，大陆游戏玩家们纷纷购置220V电源的港版PS2。据网易游戏报道，索尼公司认为没有必要用行货去冲击水货，据此制定了规避性的本地化渠道、推广策略和游戏政策。PS2中国大陆行货型号为SCPH——50009，为中国用户打造特有丝缎银外观。索尼对行货版PS2进行锁区，仅能识别中国区简体中文版游戏，游戏生态系统需从零开始。然而在中国主机游戏厂商匮乏、严格的政府审批制度下，索尼PS2行货游戏发展缓慢，几乎无法吸引游戏玩家。 在2003年11月召开的世界海关组织协调委员会第29次会议上，索尼PS2被投票归类为游戏机产品，作为禁售令七部委之一的中国海关显然有必要将它阻挡在外。文化部同时声称，索尼提交的PS2申请没有得到批准。经过索尼公司的不懈努力，PS2终于允许登陆中国市场，但首发城市从5个缩减为上海和广州2个，广告宣传也被禁止。出售PS2的商场内，他们都对PS2进行低调处理，没有广告，没有指示牌。有媒体记者前往拍照，立即遭遇工作人员阻止，并要求不予报道。 几乎为零的宣传、糟糕的本土化策略、水货市场的冲击，让风靡全球的PS2行货在中国市场遭到空前冷遇。不久之后，两大销售城市网点大幅削减，全年中国市场PS2销量仅数千台，和年销售百万台的香港市场形成鲜明对比，索尼PS2的短暂入华宣告完全失败。 锁区之后未能带来足够多的游戏大作，也没能有效激活本土游戏生态。未能在产品发售前与政府达成良好合作，产品宣传和销售遭遇重大阻力，再遇上强势的水货市场，索尼PS2入华失败几乎是历史必然。 联想的游戏机梦 觊觎中国游戏机市场的不但有日本游戏机厂商，还有中国知名本土企业联想。2010年7月联想控股名下三家公司联合出资成立了联合绿动科技公司，并于2011年推出了家庭运动娱乐机iSec，于2012年推出了在线多媒体运动机CT510（绿动机）。实际上联合绿动原计划在2010年推出eBox游戏主机，却因无法冲破游戏机禁售令被迫改为运动娱乐机，积极宣传太极拳、五禽戏、瑜伽、跳舞机等运动健康功能。这样应用范围有限的娱乐产品显然不具备大获成功的可能性，高昂的机器售价又增添市场阻碍。
2013年7月黑石网发表一篇题为《联想投资或打水漂，联合绿动资金链断裂待售》的文章称，联合绿动本来就是由裁撤的联想部门发展而来，研发实力薄弱，后市场表现不佳致资金链断裂。联想控股不愿跟进投资，联合绿动多数员工已遣散，技术团队则打包转售其他公司。黑石网的报道并没有抹黑联合绿动，彼时他们的办公室确实已经人去楼空，好像已经倒闭一般。联合绿动随后作出回应，声称业务运营正常，正进行优化重组，力图摆脱暂时困难。 联合绿动的声明承认遇到较大困难，此后我们虽然还可以看到联合绿动参加展会的报道，但其官方微博已于2013年末停止更新。作为国内知名企业集团，联想控股进军游戏机产业被人们看作是中国游戏机产业一大希望。随后的情节发展却急转直下，远远不及人们的初始期望值。 任天堂魂断3DS 在日本同行和中国本土企业的失败教训面前，另一家日本公司任天堂入华策略显得稍许狡猾。2002年12月任天堂和华裔科学家颜维群在中国苏州组建合资企业iQue神游科技公司，由该公司引进任天堂DSi、3DS XL等游戏机，贴上iQue标识在中国市场发售。神游宣称以反对暴力、色情为己任，开发全年龄段的绿色游戏产品，突出产品的益智教育功能，在禁售令下成为一家大摇大摆的本土“游戏机”生产销售企业。
自从进入中国市场以来，iQue游戏产品在中国市场处于相对不温不火的状态。但从这些年来的稳步发展来看，神游虽然没有大获成功，也算在中国市场站稳了脚跟，还出资赞助中国游戏开发者大会，是14年禁售令下中国游戏机产业的难得存活案例，可惜没能坚持到底。 首款任天堂3DS于2011年上市，截至2013年末各型号3DS已在全球热销超过4000万台。神游引进推出的iQue 3DS XL却由于各方面原因，没有发出任何一款中文游戏、没有开放iQue 3DS平台的eShop网络商店。2013年iQue 3DS XL的中国强制性产品认证证书（3C证书）被撤销，其产品已停产。 Xbox One入华警示与机遇 索尼PS2、任天堂3DS都是知名畅销游戏机，却在游戏机禁售令、游戏审批、水货冲击等诸多不利因素作用下在中国市场折戟沉沙。联想联合绿动依托中国本土企业巨大优势，也没有突破游戏机禁售令，在销售价格、产品定位等诸多因素制约下，市场反应平平而逐步走向沉寂。
索尼PS2、任天堂3DS及联合绿动的悲剧会在Xbox One身上重演吗？ 值得我们注意的是，2000年七部委联合下发的“44号通知”并未取消，游戏机禁售令只是在上海自贸区获得相对意义上的解禁。这意味着44号通知精神没有改变，中国政府始终关注游戏机产品是否会对中国青少年的身心发展带来危害。索尼PS2和联想eBox先后遭遇政策限制，iQue能在禁售令下存活10余年，神游科技重视有关部门关切，限制游戏时间、增加防沉迷功能，提倡益智健康游戏产品是重要原因。微软有必要利用Xbox One先进的Kinect体感设备，开发出一批益智、健身游戏产品，积极宣传Xbox One对社会的正面促进作用。 同时我们还注意到，微软和百事通的自贸区合资企业百家合已宣布，将投资一个创新项目，帮助游戏开发者在中国和全球其他市场制作、发布和销售基于Xbox One平台的游戏。可见不同于PS2的匆匆入华，3DS游戏引入失败，微软已经和政府部门展开良好沟通，大力帮助繁荣Xbox One本土游戏生态，可获得政府部门的大力支持，更有利于Xbox的本土化。同时微软与中国政府过去在打击盗版方面的良好合作，微软在华投资等均为Xbox在华发展打下良好基础。
至于让PS2和3DS在华失利的水货竞争、海外游戏大作审批问题。微软Xbox在华合作企业百视通的控股企业——上海文广集团是家国有企业，可为Xbox One在华稳步发展、游戏顺利过关提供额外保障。我们还注意到，虽然知名网络游戏《魔兽世界》的游戏内容也受到相关部门严格审批，但其血腥或不健康内容经过修正后已顺利进入中国。可见事在人为，我们不应对游戏审批太过悲观。此外，百视通是中国最大IPTV服务商，可为微软提供最丰富的高质量本土电视节目内容，可在电视节目内容上帮助Xbox One行货有效对抗水货竞争。 Xbox One是跟随上海自贸区春风一起入华的，完全不同于在禁售令下颤抖的索尼PS2、任天堂3DS及联合绿动，这使得Xbox One光明前途不再被禁售令阴云所笼罩。我们依然看到禁售令并非PS2、3DS在华惨败的唯一原因，水货竞争、游戏审批等问题依然存在，同时索尼已和东方明珠达成入华合作，正把PS4引入中国市场。Xbox One行货成功道路并不平坦，微软还要继续努力。 |
