一家是线上霸主，一家是线下巨头，当它们走在一起，国内零售业的格局必然受到震动。最近国内最大的自营式电商企业京东宣布和国内商业地产巨头万达合作，双方将率先在6月启动一系列重大项目，为消费者提供更加优质的服务和体验。 从目前透露出的信息来看，京东和万达此次合作并非围绕单一项目的浅尝辄止，而是整合双方的资源，从营销、供应链、大数据平台、金融等多个链条实现优势互补和对接。这意味着二者的合作规模将超乎想象。 据悉，此次京东和万达联袂开展“0元玩转万达 开启极致体验”的联合营销活动，其线下引爆点将覆盖全国全国79座万达广场。从5月28日至6月2日，每天上午9点到晚上21点，每隔两个小时，双方会员 就有机会上线秒抢免费享受万达广场影院、餐饮、娱乐等线下生活服务以及京东优惠券的机会，全天共7次秒抢机会。其中，京东钻石会员和金牌会员，有机会获得 免费电影票兑换券、万达千元大礼包和京东优惠券，而京东银牌和铜牌会员则有机会抢得万达大歌星欢唱券、万达大玩家游戏兑换券万达千元大礼包京东优惠券。当 然，双方会员参与此次活动首先都必须通过活动页面，绑定为京东万达联名会员。活动链接： http://sale.jd.com/act/2FftqmUPG0lk.html 为此次合作，万达提供了10万张免费电影票，以及大歌星、大玩家的欢唱券和游戏币兑换券，这对两个平台的会员都有着绝对的杀伤力。在推广方面， 京东将开放首页广告资源位、会员俱乐部频道、PUSH资源为此次活动进行推广，所有参与活动的万达广场的宣传屏幕、大厅、WIFI也将为此次活动造势。通 过这种线上线下推广相结合的方式，更多的用户将参与到活动中来。 作为中国最大的自营式电子商务企业，京东拥有海量的会员、积分、营销、数据等资源，而万达的用户群也相当庞大，会员体系也相当完善。基于这一点，两家公司将在营销层面展开合作，这其中包含联合营销、会员打通、积分打通、数据共享四个方面，以实现营销资源的打通与共享。 据京东内部人士介绍，在运营供应链对接方面，双方也有意推进线上线下资源的融合，通过互通有无，在提升消费者购物体验的同时，实现行业间的良性互动，也将整个020市场的蛋糕做大。 另据了解，为了提升两家公司在战略层面的合作深度，双方还将围绕云技术、消费金融、虚拟运营商展开，通过这些途径，双方将探讨包括店内模式、多渠道运营等技术及数据合作的可行性。 业内人士认为，此次京东和万达的合作说明了线上电商与线下零售的合作越来越紧密。两家巨头如果能够实现深入、多元、接地气的合作，不仅能给消费者带来很大的价值，也能发挥双方在各自领域的优势，实现线上线下资源的有机结合，推动电商与零售融合下的产业升级。 |
