这家购物网站出现，正值阿里巴巴准备在纽约上市之时。过去1年里阿里巴巴在美国一直加紧进行交易活动，除了11 Main外，还投资了一系列不仅有电子商务领域而且还有移动消息等领域的美国公司。从0开始打造流行的网站并非易事，消费者有很多选择，不仅包括亚马逊和eBay，还有Gilt Groupe和Etsy等新创公司，以及沃尔玛等运营的电子商务网站。
不过，虽然11 Main可能无法在短时间里挑战亚马逊和eBay，但该公司看到，美国商家对在现有市场销售产品相当不满意。11 Main总裁迈克·艾夫尔（Mike Effle）在采访中表示：“很多小店主在寻找更宽广的平台，但当他们看到这些平台后，却发现这些平台的结构不一定能支持他们的品牌或身份。当然，我们想成为人们日常购物的目的地。”
一方面，11 Main通过低费用吸引商家，佣金率低至3.5%，为美国其他多数大购物网站收费标准的一半或1/3。同时，11 Main小心筛选商家确保他们的产品质量、客户服务甚至在线发布照片的质量都符合一定标准。艾夫尔称：“我们的门槛很高，商家想要一个能提升他们品牌的地方。”迄今11 Main收到了数千份申请，相当多的申请者被拒绝。
经营在线美容品零售网站Oshun Spirit的苏珊·贝瑞（Susan Berry）加盟了11 Main，从2001年起她一直是eBay的卖家，一直担心过度依赖一个网站有风险，她称：“我一直在寻找除eBay外的其他网站。”住在新罕布什尔州的贝瑞女士表示，11 Main告诉她该公司预留了大量营销预算帮助网站提高知名度。她称：“过去开了很多新网站，但没有哪家真正引起关注。”
目前还不清楚11 Main是否能引起轰动，但贝瑞女士表示，她这次感到更有希望，部分因为阿里巴巴的实力。她称：“以前我一直这么做，但常常怀疑，这次我持谨慎乐观态度。”11 Main的女发言人称，该公司制定了“积极的营销计划”支持商家的发展，但拒绝透露具体的计划或投入多少广告费用。
作为中国电子商务市场的龙头，阿里巴巴的交易规模远超美国同行。2013年阿里巴巴中国消费者购物网站的交易额达到2480亿美元，3倍于eBay并超过亚马逊1倍多。过去的1年里，阿里巴巴在美国签署了一系列协议。3月该公司在开发Tango移动消息应用的硅谷公司TangoMe收购了价值2.15亿美元的股份。去年阿里巴巴领投亚马逊竞争对手ShopRunner融资2.06亿美元的活动。
