这看起来像是一段美好友谊的开始。三年前，Google的CEO埃里克·施密特（Eric E. Schmidt）慢跑上旧金山的MacWorld Expo的舞台，与苹果公司的合作创始人史蒂夫·乔布斯（Steven P. Jobs）握手，二人一起向蜂拥而来的记者和苹果迷们展示了一款革命性的发明——iPhone。施密特还笑称不如干脆将两家公司合并，改名叫 “AppleGoo”。如今，当年的温情脉脉变得供应短缺。乔布斯和施密特以及他们的公司正在为移动计算和智能手机的未来展开一场搏杀，这场战役的影响在数字界久久回荡。在过去 的六个月中，苹果和Google在并购、专利、董事、顾问和iPhone应用程序等各个方面展开了广泛的竞争。无论是在媒体面前还是在员工中间，乔布斯和 施密特都不遗余力地攻击彼此的公司。
苹果和Google之间的分歧有一部分是哲学层次的，也牵涉到巨大的经济利益。这场战争也有着浓重的个人色彩，以及科技行业之间因自我意识膨胀进而互相伐挞的宿怨特征。（想象英特尔与 AMD，微软与几乎所有人）
《纽约时报》根据对N多行业观察者、硅谷投资人以及两家公司新老员工的采访（他们都要求匿名以保住自己的饭碗或商业关系），可见施密特与乔布斯之间的冲突却独具特色，生动地展现了二人间的敌意与野心。
他们之间的纠葛以 “背叛”为中心展开：乔布斯坚信Google违背了两家公司的攻守同盟，生产出在实体上、技术上、精神上几乎均与iPhone如出一辙的智能手机。简言之，他觉得Google来的“朋友”偷掏了自己的口袋。“我们没有进入搜索领域，他们却入侵手机领域。”iPad刚发布不久，乔布斯旋即对员工抱怨，“没搞错吧，Google想要杀死iPhone，我们不会让他们得逞。”据称，乔布斯在讲话中屡次回到Google的话题上，甚至蔑视地称Google的“不作恶”是胡扯，还引起台下雷鸣般的掌声。
Google的两位创始人佩奇和布林都曾公开表达他们对乔布斯的仰慕之情，Google也表示没有与从前的同盟反目成仇。施密特也曾表示，“我仍然像很多人一样相信，史蒂夫·乔布斯是当今世界上最伟大的CEO，我也非常敬佩苹果公司和史蒂夫。”
尽管如此，科技界还是怀着震惊与畏惧地看待苹果与Google之间的战争：
“我确定这场战争还会变得更加丑陋”，哈佛商学院的David B. Yoffie说道，“要打击苹果，Google一定会更加咄咄逼人。如果他们成功了，就会给苹果和iPhone都带来巨大的价格压力。”
一位希望匿名的硅谷投资人表示，他被苹果与Google之间的积怨惊得目瞪口呆。
“这简直是第三次世界大战。业界最强大的两个人都被可怕的敌意所支配。”
这场战争凸显了两个硅谷老将的不同特征。施密特是一个精明的技术行家出身的执行官，他谨慎且有学者气质，但以作风强硬为傲。他给Google带来了强大的竞争力以及宗教般的信念，就是能在任何方面比任何竞争对手做得更好。
乔布斯是苹果的革新家和铁腕领袖。自从1976年合作创立苹果以来，他以向竞争对手发起战争而著称——先是IBM，接着是微软，后来又有戴尔。他擅长用敌人来激励员工，也让苹果在公众心目中的形象犀利起来。
但是在最近与Google的战争中，他的表现却异乎寻常地情绪化。在指控采用Android系统手机的文件中，他将苹果塑造成了一个面对强权最终起身反抗的受害者形象，“我们可以坐视竞争对手窃取我们的专利发明，也可以采取行动。我们最终决定要采取行动。”
当天，Google表示，自己虽然不是受控一方，却站在宏达电一边。私下里，Google的一些高管也担心此举会遏制Android，它也会被用到一些可以媲美iPad的平板电脑上。
施密特其实也没有放弃在公共场合抨击苹果的机会。在世界经济论坛期间，被问及怎样看待苹果的iPad时，他对记者笑称：“也许你能告诉我平板电脑和大号iPhone之间的区别。”
尽管乔布斯和施密特都从20世纪70年代后期进入硅谷打拼，但二者却很少有交集。直到2001年，苹果的乔布斯和Google的施密特有了一个共同的信念：限制微软在个人电脑领域的霸权，确保比尔·盖茨不统治在线服务和移动设备的前沿。
从任何角度来说，施密特和乔布斯都绝非挚友。但是据施密特的一位友人称，他们时常一起用餐，乔布斯也毫不犹豫地直接叫施密特发表自己的观点。
但是好景不长。当苹果在2007年推出iPhone时，Google悄无声息地开发了自己的智能手机操作系统Android。据称，此后的一些讨论变得有火药味：
乔布斯称Google剽窃了iPhone的特征。但是Google的管理层表示，Android的特性是基于已经在业内长期酝酿的计划，而且一些Android特性是领先于iPhone的。在 2008 年某次在 Google 的主场开的会议中，乔布斯曾愤怒地告诉 Google 的一众高层，他们若胆敢拿 iPhone 的多点触控技术来用，他就一定会采取法律行动。而根据为大家提供该信息的两人表示，当时会议的气氛，可以说是既激烈又火爆。
Google也毫不让步，曾有一位高管说，“Google不是那种会特别畏惧谁的公司，包括苹果在内。”
随着施密特和乔布斯之间的关系日益紧张，他们的矛盾也开始公开化。当去年七月Google想把语音信箱管理项目Google Voice应用到iPhone时，苹果以专利问题为由将其拒之门外。去年八月，施密特退出了苹果的董事会。当乔布斯宣布施密特离开董事会时，他强调，Google“不幸”涉足了苹果的“核心业务”。
然后，一系列以并购为开端的竞争拉开了大幕。
去年秋天，苹果以6亿美元收购了处于快速成长期的移动广告公司AdMob。AdMob公司按照常例同意了苹果提出的45天“非售”期，但苹果没有如期购买，Google便插足进来，最终以7.5亿美元的价格买下了这家年仅四岁的收入微薄的公司。 苹果立即还以颜色，以3亿美元收购了AdMob的对手公司。
Google同一天推出了直接与iPhone竞争的NexusOne。
不久，乔布斯诋毁Google的“不作恶” 原则之后，Google也卸下伪装，为NexusOne更新了多点触屏，公然越过了乔布斯此前划定的界限。
由Google Voice 引发的事端以及其它对抗都强化了Google 最强烈的恐惧：一个可以切断自己与几百万人之间联系的竞争对手。
苹果和Google在某些领域依然是合作伙伴。Google 每年支付给苹果上百万美金，让自己的搜索引擎可以用于苹果的网络浏览器，iPhone，以及未来的iPad。
但是业内人士普遍猜测，苹果正酝酿着公开摆Google一道：在iPad上采用微软的“必应“作为首选搜索工具，甚至还要推广到iPhone上。
一位苹果员工表示，微软在线服务部门总监最近在与苹果讨论这笔交易，微软对此拒绝置评。
对于Google来说，苹果与微软的交易不会在收入上产生太大打击，因为许多iPhone和iPad用户将无疑从他们的网络浏览器上选择Google的搜索服务。但是来自乔布斯的高调支持对于搜索短板的微软来说依然颇有价值。
可以想见一副诡异的场景：乔布斯和苹果推开了施密特和Google的臂膀，投向了鲍尔默和微软的怀抱。
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