Facebook 近日收购美国视频广告科技公司 LiveRail，据传收购金额将达 4-5 亿美元，而 Facebook 拒绝对此置评。 LiveRail 创建于 2007 年，现有 170 名员工。公司与品牌商及广告平台均有合作，综合两者资源提供精准视频广告投放服务，每月在网页和移动端向用户推送近 70 亿条视频广告。其客户包括 Major League Baseball、ABC Family、A&E Networks、Gannett 与 Dailymotion。 LiveRail 一大特色是其实时竞价平台，可动态显示合作平台的视频广告相关信息，帮助客户搜寻最恰当的出价时机。此外，LiveRail 同样拥有 Checkpoint 技术，以确保烟酒等限制品广告不会推送给未成年人。LiveRail 的数据管理系统可显示视频广告波动趋势，为平台销售广告提供建议，公司也可据其调整营销策略。与品牌商及广告平台的良好合作关系将有助于 Facebook 奠定其在网页与移动端广告市场中的强大地位。 Facebook 表示不会关闭 LiveRail 服务，未来将考虑整合两者数据，以增强其广告精准性。目前 Facebook 广告多为图片及文字形式，此次收购将帮助 Facebook 在视频广告市场中分得一块蛋糕。 |
