尽管2013年第一季度iPod销量仍然超过1200万台，但今年第一季度就下滑至605万台，3个月后进一步下滑至276万台，比2013年第二季度减少51%。iPod销量不断下滑的原因很简单：用户已经不再购买iPod了，理由显而易见：iPod已经被其他产品所取代。
2007年第一代iPhone智能手机发布时，iPod是苹果销量最大的产品。但是，随着iPhone的不断改进，人们很快开始意识到，与购买iPod相比，购买iPhone是更划算的投资——尤其是iPhone集成优秀的音乐播放应用之后。除内置支持Nike+外，iPod Touch的功能，iPhone 5s都能提供。用户购买第六代iPod Nano或Shuffle的理由是它们更好的便携性，但它们的这一优势也可能很快消失。
Nano和Shuffle销量下滑的原因可能是iWatch智能手表的发布。外界广泛预计iWatch将于今年10月份发布。
据悉，iWatch配置1.3英寸显示屏，电池续航时间为4-5天，配置多个检测生理指标的传感器。iWatch能佩戴在手腕上，iPod则能别在衣服上。尽管iWatch是否内置音乐播放应用还有待观察，但预期苹果在面向健身工作的设备上内置音乐播放功能是合理的。因此，如果iWatch能提供iPod的全部功能——尤其是便携性，苹果应当预计到，一旦iWatch上市销售，iPod销售会进一步下滑。
因此，苹果为什么不淘汰一款销售已连续5年下滑的产品？为什么不投资能带来比iPod更高回报的项目。苹果首席执行官蒂姆•库克(Tim Cook)显然需要一次“头脑风暴”。
