在可穿戴设备和运动追踪的市场中，Adidas和Nike策略并不相同。Nike作为最早投身该领域的运动厂商，它的Nike+ SportWatch以及出了两代Fuelband，似乎一直没能为其打开市场。没有摸准市场的Nike非但没有等来机会，还等来了比其更便宜的对手Jawbone和Fitbit。也就是三个月前，Nike宣布搁置硬件的制造计划，先专注做好软件。 也许鲜有人知道Adidas也推出了自己的智能手环miCoach SmartRun，这套售价399美金的设备不是一款智能腕表，也不是全天身体健康状况的追踪设备，它不需要使用者全天佩戴，定位就是一款跑者跑步时佩戴的监测配件，提供量身定制的个人训练计划和实时训练建议。 市场定价上，399美金的价格避开了Nike、Jawbone、Fitbit以及Misfit Shine这类试图卖给更广泛消费者的成本价格战，而从实际需求上而言，卖给的是已经具有跑步习惯的半专业至专业跑者——这些用户在设备投入上更愿意花钱，也有需求了解自己跑步时的状态和获得专业的指导意见。同时，还不用担心电池以及“用户一旦脱下就不会再戴起来”这些可穿戴设备都面临的问题。 miCoach SmartRun的功能相当简洁，提供GPS、音乐播放、心跳监测、加速度监测，以及通过耳机来给出的跑步中的调整意见（未来可能提供广播接收服务，这一功能模块在硬件中已经被整合进去，但Adidas表示这个功能暂时还没有开放）。除了触屏外，整个SmartRun只有一个按钮，和运动员使用的秒表非常类似，这一个按钮可以在不同的功能间完成切换。对于一个跑步者而言，这就是他跑步时所需要的一切了。 更重要的功能是这款智能手环背后的miCoach系统所提供的数据分析。人们所需要知道的并不是跑步时每分钟的心跳次数，而是这个心跳数意味着什么？甚至，更进一步的是，针对这个心跳数，应该相应做些什么？数据的分析和呈现，是所有可穿戴设备都应该更进一步思考的问题。Adidas在可穿戴潮流中，miCoach这一平台的搭建和所提供的运动数据分析看起来是更有价值的部分。
配合miCoach这个系统，智能穿戴的硬件可以被运用到跑步之外的更多领域，比如说出售给专业足球训练的售价299美元的智能足球、为了篮球运动设计的X_Cell等等。除了行业内的人之外，也许也鲜少有人知道本次世界杯夺冠队伍德国队运用的正是Adidas这套系统。 德国队运用了很多方法来保证所有世界级的选手可以表现出他们的巅峰状态，他们运用了EXOS这一世界领先的全队整合表现训练系统配合Adidas的miCoach——Adidas的miCoach精英球队系统是一个先进的生理状态监控系统，以硬件加数据平台的方式为准备比赛起到了至关重要的作用。这些Adidas的追踪设备不仅以手环的形式出现，也会被放置在球员的鞋带上和运动背心上。 这一技术被用在几乎每次的训练中，来监控每个队员的表现和记录他们的状态。它提供了细节的表现数据让教练和训练员可以精细打磨每个球员的技术，给出训练计划来关注某一特定的、需要改善的领域。数据分析的结果还可以帮助教练员判断，哪名球员还能撑下去而哪名球员需要用到一次换人休息名额。 这其中的一个关键监测数据是力量，这一指标包括了运动员本身单体可以产生的力量以及相对于外力他们可以做出的生理反应力量。EXOS主管为运动员的表现进行革新分析的主管Darcy Norman在Adidas的官方博客中给出一些数据的解释时说：“比如，在训练中，在没有消耗太多体力的情况下，一个月动员能够使出越多的力量，这表明他的状态越好。如果他们只使出很小的力量值，但是他们的新陈代谢指标数却很高，我们就可以知道他们处于疲劳状态因此要给与关注了。” 同样的原理，这一系统还可以用来观测运动员整场跑动距离，以及他们在该跑动距离上消耗的体力情况，来判别运动员总体的身体情况。这一数据也可以用来理解在不同位置跑动时不同球员的身体状态，比如一个防守型中卫也许需要以很快速度跑动很长的距离来防守一大块区域，但是只需要5-10米的距离就可以停下来并掉头回撤，但一名边后卫需要快速跑动的距离会更长。Norman说：“每个球员的个人数据会影响到给他们安排的场上位置。”并且，在miCoach系统中，教练和训练员都可以建立起各个球员在数据上的目标，miCoach会对该数值进行追踪和记录，并提供比对和给出训练计划。 有足球评论员甚至说，如果我们可以看到Adidas和EXOS的代表同德国队一同站上本届世界杯的领奖台，那也没有什么可以惊讶的——这是科技在世界杯历史上胜利的一个标志。 Adidas选择做高端和专业的市场，以及“先建数据分析平台、再定制硬件”的做法和大多数可穿戴厂商正好相反。来自NXP（前飞利浦半导体）的工程师主管Lei Yin说，“在可穿戴设备这波刚兴起的潮流里，我认为Adidas是最清醒的那一个。”
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