 尽管二季度亏损加大，但这并不能阻止 Amazon 不断扩张的步伐。在本周四的财报电话会上，Amazon CFO Tom Szkutak 称公司计划在 Q3 投入 1 亿美元用于制作原创的视频内容（仅针对 web）。 Amazon 刚刚公布的财报显示，其 Q2 净营收为 193.4 亿美元，同比增长 23%，而净亏损为 1.26 亿美元，同比扩大 了 17 倍。 保持耐心是 Amazon 一直坚持的核心理念之一，其中对就包括对盈利保持耐心。先把收入和规模做大，盈利以后再说。为了实现这一点，Amazon 采取的是亏本诱饵策略（Loss Leader Strategy）。为招揽顾客而削本出售商品，达到挤掉竞争对手同时赢得客户忠诚的一箭双雕的效果。做大规模需要投入，所以，Amazon 的收入曲线和盈利曲线总是形成强烈反差：收入不断攀升，而盈利却总是卧在水平轴附近甚至之下。
但是投资原创节目的努力应该跟亏本诱饵策略无关，相反有可能跟扭转扶不起的盈利曲线的鲸鱼战略有关。 Szkutak 透露 Amazon Prime 的会员增速比 Q2 要高。提高 Amazon Prime 的会员基数和 ARPU 值正是 Amazon 改善盈利的关键。而为了提高 ARPU 值和订户数，必须不断增加吸引用户的内容和服务。 此前 Amazon 曾试图在原创内容上跟上 Netflix 的步伐，但 Amazon Prime Video 并没有像后者那样推出如纸牌屋般成功的节目。最近 Neiflix 已经突破 5000 万订户的里程碑，成功证明了成功内容对订户数的拉动作用。所以，Amaozn 决心下大血本推出跟 Prime 相称的优质原创内容也不足为奇。 |
