7月28日午间消息，天猫正式发布全新品牌标语“尚天猫，就购了”。这是继4月17日天猫年度战略公布以来，又一动作，同时意味着天猫全面时尚化战略的进一步落地。 一字之差凸显时尚 从“上天猫，就购了”到“尚天猫，就购了”，天猫的品牌蜕变用了两年时间。 “品牌时尚化”排在天猫2014年度战略关键词第一位，而 “时尚的网购地标” 成为天猫今年全新品牌定位，强调天猫的行业引领者地位，传递天猫提供各种引领潮流的生活时尚的信息。 “尚天猫，就购了”作为全新的品牌标语，与天猫之前的“上天猫，就购了”仅有一字之差，但被显著突出的“时尚”的概念，放置在品牌slogan的第一序列，在整个阿里电商平台中实属首次，可见天猫对“品牌时尚化”重要战略不断推进的决心。 除了高调推出全新品牌策略之外，天猫一直在品牌合作方面推进时尚化步伐。 据悉，天猫上拥有来自美国、法国、德国、英国、意大利、日本、西班牙、韩国等45个国家和地区的4000余家海外品牌。其中苹果、Burberry、雅诗兰黛、无印良品、ASOS等国际品牌纷纷选择天猫作为中国唯一授权的第三方电商平台，覆盖数码电器、美妆、服饰、家居家装等多个垂直行业。除了新品首发外，多家品牌陆续推出“天猫独家定制”商品。 天猫总裁王煜磊表示，天猫将在2014年实现品牌时尚化，成为电子商务中最时尚的地标平台。除往年的“两新一促一节”的活动外，还将在互联网中推进大型时尚事件活动。而今年“双十一”也将向全球化发展，在欧美等国家同步开展活动。 6大商业场景定义天猫未来 随着新的品牌定位发布，天猫也定义了未来6大商业应用场景。 这六大商业场景具体表现在：通过“云+端”服务，天猫帮助所有的零售百货、商超、购物中心等实现云服务和互联网化；通过大数据，天猫帮助消费者完成C2B的个性定制，让收藏或购买同一件商品的人互相成为朋友；未来，消费者可以轻松实现“所见即所得”，通过扫描商品码购买、通过拍照以图像识别技术购买、以及在未来更多的智能可穿戴设备上实现购物等。 “未来商业是云和端的高效结合。”王煜磊表示，打造时尚天猫的同时，作为平台，天猫一方面全力打造更好的B2C生态体系，让更多的商家加入到这个平台中来，一方面提升多层次的服务能力，为消费者提供更多样化的选择。 阿里巴巴公布的招股书数据显示，天猫2013年成交额(GMV)GMV达5050亿人民币。2014年第一季，天猫GMV达到1350亿元人民币，同比增长91%。 |
