互联网公司将全面对抗六大传统家电厂商，家电行业的危机似乎刚刚到来。 继昨日记者独家报道PPTV正全面筹划进军电视硬件，今日有知情人士向记者透露，爱奇艺也在计划生产发布独立品牌电视，据悉，爱奇艺将联合某投资基金投资3亿左右注册合资公司，代工厂商目前则敲定为TCL旗下华星光电。 据记者了解，前创维高管段有桥在加入爱奇艺后，就极力主张生产自主品牌电视，但考虑到市场风险，爱奇艺CEO龚宇决定采取和家电厂商合作贴牌的方式先观察下市场反应，并和TCL合作发布了TV+系列电视，事实是，爱奇艺TV+电视在双方营销推广下，销量较为可观，加上乐视、小米也保持不错发展势头，最终让爱奇艺决定直接进军电视硬件行业。 知情人士向记者透露，爱奇艺已筹划很长时间成立合资公司，已挖来创维集团原中国区营销总部总经理刘耀平，并开始在行业里招聘各种相关岗位人才。事实上，此前爱奇艺还筹划和海信成立合资公司，做海信电视的后向商业运营，而目前这一合作受影响已经搁浅。 显然，越来越多的互联网公司在涉足电视硬件。一位传统家电行业人士向记者透露，某知名家电厂商曾做了一次问卷调查，结果显示，大部分人认为互联网电视和智能电视品牌是乐视、小米等互联网公司，很少人选择创维、TCL、海信等六大传统家电厂商，这也坚定了一些互联网公司加大电视硬件投入的信心。 除此，传统产业链上的LG、华星光电等电视屏供应商也开始松动，对互联网公司加大了产品供应量，这也势必进一步提高未来互联网公司电视硬件的出货量。 一位家电产业分析人士向记者表示，目前国内电视出货量接下来几年差不多将保持在3500万台左右，以前该行业主要是六大厂商划分，而在可预见的时间内，互联网公司很可能整体瓜分掉1000~1500万台线上渠道市场份额，对六大家电厂商带来巨大冲击。 同时，互联网公司和国美、苏宁等线下渠道加强合作，也会进一步挤占传统家电的线下市场空间。 家电行业本身的产业特点则让传统厂商在未来的应战更为艰难，包括库存管理落后、广告成本居高不下、缺少后向的增值服务费模式等。 因而，看似生产体量和销售规模依然庞大的传统家电行业，可能并不像表面看上去具备那么强的抵抗力。 不过，据记者了解，另一家视频公司优酷土豆却不打算发布自主品牌电视，还将采取和家电厂商合作发布联合品牌电视的方式，自身不参与销售生产。一位内部人士向记者透露，优酷土豆认为自身不缺乏TV端流量，也有牌照方CIBN的合作，将致力帮助各大家电厂商做后向运营，通过内容收费、游戏和广告合作补贴家电厂商在硬件销售上的亏损。 该人士认为，互联网电视领域未来不可预测的因素很多，比如苹果电视进入国内市场会带来的冲击，但总的来看，电视行业的彻底改造已是定势，互联网电视将成为重要的数据入口、家庭互联网入口，成为多屏时代的桥头堡。 |
