当当蜕变：撕掉书商标签 涉足服装经济

“不止是中国最大的网上书店。”8月5日晚上，当当官网对外发了一份“声明”，宣称9月份即将开启蜕变之路。

在所谓声明中，当当表示：“要做一家拥有文化底蕴的综合类时尚电商。除了图书，还有衣服、鞋子、配饰、美妆、家居用品。”

在此抛开营销层面的手法，可以看出，当当正力求将身上卖书的标签弱化，以便在更大的综合电商盘子里掘金。

如今，当当已经走过了15个年头，堪称中国电商行业老兵。但其市值地位远不及后来者聚美优品和唯品会等，此番蜕变或许正是为了更大图谋而来。

一方面拓宽自身卖书业务的护城河，一方面另在服饰领域打新井，当当这一念头早已萌生，并已潜行了一段时日。且看其能成功否？而这一过程，或许也是近期当当股价迎来飞涨的一大主因。

当当一内部人士表示，唯品会要求入驻的品牌商家必须具备一定规模，而当当的做法则是降低入驻其服装平台的门槛。同样的类目唯品会扣点高达25-30%，当当扣点在6-10%。对于商品定价，当当表示将比唯品会低10%，以此作为竞争优势之一。

在分析人士看来，当当此番蜕变意在掘金“她经济”。在整个电商大军中，女性用户是中坚力量，“她”经济的消费力和活跃度一直都十分抢眼。唯品会正是通过女性的“她”经济，坐上中国互联网第五把交椅，市值盖过360。蘑菇街也是瞄准女性购物人群，转型8个月时间，估值增长了5倍多。

如果当当可以俘获大批女性用户的芳心，其将迎来一个大的井喷。

不过，做服饰市场，还需在采购时慧眼识珠，在账期、供货、买手、物流、营销、运营管理，整个链条上一番苦功夫来积累。

未来，当当要想真正借服装市场雄起，还需走很远的路。