雅虎CEO梅耶尔尽管进行了数不清的收购，但是雅虎的两大收入支柱，仍然是最古老的门户频道和搜索引擎。尽管面临微软合约的掣肘，但是梅耶尔一直希望能够重新独立运营网络搜索业务。日前，其迈出重要一步，（外包必应后）首次承包了一家外部网站的搜索服务。 众所周知的是，根据雅虎和微软的搜索合作协议，雅虎搜索的技术后台，使用的是微软的必应搜索。 在雅虎的搜索结果页面底部，明确显示了“PoweredByBing”的字样。这表明微软必应才是雅虎搜索的主角。 不过，梅耶尔执掌雅虎之后，一直在千方百计，发展雅虎搜索的差异化特色，摆脱微软必应的幕后主掌。 据CNBC报道，雅虎最近和美国流行的电子优惠券和消费奖励网站Swagbucks进行了搜索合作，从本周一开始，在Swagbucks网站的搜索结果页面，将会出现“PoweredByYahoo”的字样，在此之前，该网站的搜索承包给了一家名不加经传的小公司InfoSpace。 Swagbucks的商业模式颇有特色，用户使用该网站搜索服务，在搜索结果中观看视频，或是打开游戏，将会获得虚拟货币的奖励，类似于消费返券。 Swagbucks表示，从本周一开始，面向所有美国用户的搜索，都将外包给雅虎，这也是网站成立以来最大的变革。 在外包给微软必应之前，雅虎有着完整的搜索引擎技术和团队，目前还不清楚承包Swagbucks搜索，使用的是雅虎自有技术还是必应技术。 在现有产品的提升方面，梅耶尔的大部分举动，均围绕雅虎门户，比如新闻频道、视频频道等等，在搜索引擎方面，雅虎几乎无能为力。 根据多家市调公司的统计，和微软必应合作之后，雅虎搜索的份额，一路下跌，目前已经跌至美国市场10%的水平，微软的份额则从开始的不到10%，上升到了20%左右，谷歌(微博)的份额，则牢牢稳定在三分之二。 显而易见的是，当年微软和雅虎希望通过“抱团”，削弱谷歌搜索市场优势的计划，完全落空。微软和雅虎，玩了一场市场份额“左手到右手”的游戏。雅虎获取了金钱（不菲的搜索广告分成），但损失了份额，必应获得了份额，但是却付出了上百亿美元巨额亏损的代价，给微软带来沉重的财务包袱。 CNBC评论指出，承包Swagbucks提供了最新的信号，表明尽管面临不小的挑战，但是梅耶尔，坚决不放弃搜索业务。目前，搜索仍然贡献了雅虎四成的收入，而即使在移动互联网时代，网络搜索也将是移动设备信息推送、用户兴趣偏好分析、用户数据采集的基础设施技术，不能轻言放弃。 在七月的财报分析师会议上，梅耶尔表示，移动搜索给雅虎搜索带来了新机会，公司正在开发新产品和新体验。 据报道，通过和Swagbucks的合作，雅虎搜索用户，将获得虚拟货币奖励，这种“有奖搜索”，也将给雅虎搜索引擎带来推动，同时提升和必应和谷歌之间的竞争力。据悉，必应早年也曾使用过“有奖搜索”的营销手段。 雅虎希望取消和微软的搜索合作，双方甚至走上了法庭。结果美国法官宣布，雅虎必须信守合约，继续使用必应搜索后台。必应和雅虎搜索，已经成为一对十足的“强扭的瓜”。 |
