自从苹果在2008年开设应用商店（App Store）以来，iPhone和Google Android智能手机上的大热应用中，很多游戏都将自己的品牌授权出去，在周边市场获取收入，比如《愤怒的小鸟》、《糖果粉碎传奇》和《部落冲突》。
但由于近期应用在App Store中曝光的难度越来越大，很多与明星关联的游戏和应用取得成功，促使越来越多的开发者寻找与明星的关联。
Glu Mobile上月表示，它与明星金•卡戴珊（Kim Kardashian）联姻的游戏《金•卡戴珊：好莱坞》在发售的头五天就获得了160万美元的收入。游戏中用户可以进行虚拟理发和化妆，提高自己的明星等级，卡戴珊在游戏中则是他们的明星向导。这款游戏目前排在美国收入最高游戏排行榜的第五位。
本周好莱坞影星汤姆•汉克斯（Tom Hanks）发布了一款iPad版的打字机风格的文字处理应用Hanx Writer ，这款应用在iPad上重现了老式打字机的感觉和声音。 很快就登上了美国App Store应用排行榜的首位。
此外，让汤姆•汉克斯获得奥斯卡影帝的奥斯卡《阿甘正传》今年是上映20周年庆，制作方派拉蒙电影选择和《冰雪奇缘》游戏的开发商Genera Mobile合作，推出《阿甘正传》类游戏《阿甘快跑》（ Run Forrest Run），目前这款游戏位列全美最热门前50应用排行榜中。
移动行业分析师和咨询师表示，与明星和好莱坞联姻的应用，这只是第一波。随着明星希望将自己的特许经营权拓展进数码世界，这种事情会越来越多。在一个应用极度饱和的市场中，很多小开发者正在寻找大明星，帮他们的应用增加曝光度。
Vision Mobile分析师马克•威尔科斯特（Mark Wilcox）表示，在一个很多新应用被无视的年代，如果你有授权的品牌或知识产权，那就能增加下载量。
安全信息应用Wickr首席执行官妮可•赛尔（Nico Sell）表示，未来每部电影、每位明星和每个品牌都将拥有自己的信息应用，就像现在他们都有自己的网站一样。赛尔通过代理公司和许多明星合作，开发品牌应用。
上周，《糖果粉碎传奇》的开发商King称，卡戴珊的游戏火爆是造成《糖果粉碎传奇》收入减少的原因之一。上周，在一份名为《金•卡戴珊，King杀手》的报告中，德意志银行分析师罗伊德•沃姆斯利（Lloyd Walmsley）将King的股票等级从“买入”降为“持有”，原因是同类游戏竞争激烈。
尽管如此，King首席执行官里卡多•扎科尼（Riccardo Zacconi）告诉《金融时报》，公司不会使用与明星合作的方式来应对日益激烈的竞争，因为他不愿意支付必需的授权费。
更小规模的开发者因为要争取用户，因此没有这方面的顾虑。直到最近，好莱坞经纪公司和内容提供商还不太愿意向技术人员发放授权。但除了化妆品和服装，这些品牌现在更愿意向应用开发者提供授权。
咨询公司Magid Associates常务董事特洛•奎迪南（Tero Kuittinen）表示，几年前明星经纪人或版权持有者在游戏发售前可能就要求拿到100万美元的费用，现在的预付费降到了10万美元，并且引入收入分成，让开发者的财务风险进一步降低。
奎迪南说：“现在很多版权持有人改变了对移动游戏的态度。游戏与明星或电影联合，可以激起用户的好奇心。”
尽管如此，明星代言并不总能带来一夜成名。去年，贾斯汀•比伯（Justin Bieber）投资了自拍应用Shots。但哪怕使用了他的头像做宣传，也没有阻止Shot快速跌出App Store下载排行榜。
