令人奇怪的是，苹果此时不急着装饰会场，而是在佛林特中心外建造一幢三层楼高的建筑。因为用白色帷幕遮挡着，无法判断这幢建筑是用来做什么的。工地周围还有保安人员在守着，非施工人员不能靠近。相关的管理人员拒绝回答此建筑的用途，只说：“受客户委托，我们无可奉告。” 苹果已经很多年没有在佛林特中心举办发布会了，此次回归“最开始的地方”，说明今年的发布会意义非凡。佛林特中心的容纳人数比往年苹果选择的任何一个会议中心还多。 早在今年初，苹果 iTunes 主管埃迪·库伊曾透露，今年苹果的产品计划是他在苹果 25 年来最庞大的。蒂姆·库克也曾提到过会有新类别的产品，“非常棒的产品”。 有锋友解读苹果发布会的标语“Wish we could say more”为“真希望我们还有别的可说（意思是新品被曝得精光，就留点给发布会上说吧）”，当然，这样的解读只是个玩笑，但不可否认，今年关于苹果发布会举办日期、iPhone 6 的相关信息的确被扒得精光。但至少苹果把 iWatch（如果是这个名称的话）捂得很紧。彭博社此前证实苹果会在9月9日推出可穿戴设备，总而言之，今年的发布会还是很值得期待的。
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