9月16日消息，据国外媒体报道，在线广告领域，谷歌面临着一些实力与日俱增的敌手，这其中便包括了亚马逊。但有趣的是，亚马逊同时也是谷歌搜索广告的最大买家。 广告时代数据中心(Ad Age DataCenter)根据搜索营销研究机构AdGooroo的数据得出了谷歌搜索广告客户榜单。据这份报告显示，2013年亚马逊在美国谷歌的搜索广告上投入了1.577亿美元，荣登排名榜首。 在过去数年，亚马逊在自有网站和第三方网站中努力推广搜索广告和显示广告，成为谷歌广告业务的直接竞争对手。去年，亚马逊收获了7.5亿美元的全球广告收入。据数字数据公司eMarketer的估计，广告营收方面，今年亚马逊有望再进账10亿多美元。
如图所示，去年谷歌美国的25大搜索广告客户共投入了13.4亿美元的广告费用。 谷歌和亚马逊发言人拒绝对此置评。 AdGooroo的CEO里奇•斯托克斯（Rich Stokes ）指出，虽然亚马逊的在线广告业务在不断拓展，但其核心定位还是零售巨头。零售商通常通过搜索广告来推动销售。 亚马逊在搜索广告上确实花钱不手软。斯托克斯指出，2014年7月，该公司在谷歌搜索广告上投入了近1950万美元，同时在微软Bing搜索广告上也花费了120万美元。 谷歌搜索广告买家榜单中，零售商的比例相对不高，这最令人吃惊。入围前十的有沃尔玛和西尔斯。此外，还有4家零售商位列25名以内。实际上，零售商还存在更多的广告投入空间。因为对于零售商这样的直接反应广告主，搜索广告是一种重要的营销形式。据eMarketer的数据显示，今年零售商用在直接反应数字广告上的花费预计将是其他行业的两倍多。 进入这一榜单的品牌广告主也不在多数。由于现有的广告主精打细算，只愿支付固定的广告支出，因此近几年为了刺激广告投放规模，谷歌努力吸引更多的品牌商成为广告客户。YouTube和显示广告目前是谷歌品牌推广的核心渠道。 |
