9月29日下午消息，由优酷出品的互动式互联网大剧《新嘻哈四重奏》正在北京拍摄，自2009年《嘻哈四重奏》诞生以来，“嘻哈”先后打造了5季网剧、3部微电影。 与前五季网剧相比较，《新嘻哈四重奏》集数增加为20集，每集延长至45分钟，接轨电视剧播出时长，并计划反向输出至卫视平台和重点地面频道。每一季电视剧的投入都将过千万级别，打破视频网站自制电视剧的投资上限。优酷出品首创“大剧DIY”概念，采取边拍边播模式、根据网友评论发展剧情，“打破屏幕”真正做到了网友全面参与剧集制作之中，开启网友互动新时代。 据悉，除了四位主演之外，剧组还保留了一个神秘角色将由网友投票选出，网友的意见还决定着客串大咖、拍摄场景的选择和衍生品的开发。优酷出品负责人、优酷土豆集团副总裁卢梵溪表示，优酷计划在网剧全产业链方面进行升级。 自制剧品牌时代 很多人将今年看做是视频网站自制元年，各家都在花费巨资自制综艺及网剧，对于优酷而言从《万万没想到》、《老男孩》已经积累了品牌基础，所以现在优酷的自制并不仅仅是单一剧目，而是从全产业链持续升级方面去考虑。 据卢梵溪介绍，优酷自制首先考虑内容好看，其次只要之前积累的粉丝希望品牌延续下去，就会继续拍，第三在拍摄方法上也会不断变化，比如火热的动漫剧《泡芙小姐》将在明年考虑推出真人版。《新嘻哈四重奏》还会推出话剧、衍生品、出版小说等等。 但像“嘻哈”类似的品牌持续5年时间，内容上如何保持粉丝活跃度？卢梵溪认为最重要的还是好的内容，比如几百年前的文学作品《西游记》、《红楼梦》等到现在依然受欢迎。另外一点就是基本人物和关系保持不变，从具体时间上来说会有很多话题更新。 “比如现在互联网互动时代，网剧就会有很多观众痕迹，包括新嘻哈会在10集播出以后根据观众意见编后面的剧情，包括观众可以选择每一集客串的明星。《万万没想到》也是每周根据观众的意见不断调整。”卢梵溪说。 除了在内容方式上进行升级，优酷还一直在品牌衍生品方面做尝试。卢梵溪认为，除了为数不多的《喜羊羊》等动漫，到现在为止中国还是没有成功的衍生品，大多数电影衍生品更多是宣传工具。 这里面的问题在于：第一中间环节太多，开发衍生品没想到观众需求。第二是中国电影没有品牌，一部电影可能很火但拍完就完了，成功的系列电影非常少，衍生品和电影也不在一个产业上。 “所以我们要用品牌持续带动观众和粉丝。”卢梵溪表示，这也是《泡芙小姐》、《嘻哈》等剧拍到第6季的原因。其次是在这个系列的过程中会知道观众的喜好需求，可以根据需求去开发衍生品。在销售渠道方面互联网进入O+O时代，很容易在视频内直接加入购买链接，无需批发零售这些中间环节直达用户。 自制内容如何多元化 目前视频网站出品的自制剧，多以娱乐喜剧为主，有非常多的严肃内容并不是自制考虑的方向。卢梵溪坦言中美差距的存在，他认为对视频网站而言只有不断学习提高。 “我不认为有任何一个剧就能抓住所有观众，为什么我们会做这么多品牌，比如《嘻哈》覆盖职场、学生，《万万没想到》相对全民，《老男孩》是比较励志温暖，当我们需要在更大的人群里面，要么就有现有的内容。”卢梵溪说。 做出好剧目的团队难免被挖墙脚。卢梵溪认为跟优酷合作出来的导演，是一路辛苦共同成长起来，具有合作的感情基础，另外优酷不仅提供钱和资源，一些专业影视出身的员工也给了很多帮助和意见，第三则是优酷选择的导演和优酷精神气质和方向一致。 随着版权价格的不断高升，自制被看做是降低视频网站成本的有效途径。卢梵溪表示今年自制播放量比2009年高了三四十倍，并且投入和流量产出比例非常合理。不过他认为自制承担的并不仅仅是流量问题，更重要是文化品牌和核心竞争力。 据了解目前优酷内容结构是版权70%，UGC占20%，自制占10%，但卢梵溪预计，未来自制、UGC内容甚至达到30%-40%。 |
