11月6日，《华尔街日报》日前得到的一份机密文件显示，去年小米公司的净利润为34.6亿元人民币，同比增长84%。在竞争激烈的低价智能手机市场，小米的净利超出很多人的预期。 《华尔街日报》称，以上信息来自小米向银行提交的贷款申请文件。近几年在国内实现快速增长之后，小米已经将目标瞄向海外市场，他们计划向银行贷款10亿美元用于海外扩张。 文件还显示，小米公司去年的营收为270亿元人民币，同比增长一倍多；公司净利润为34.6亿元人民币，比2012年18.8亿元人民币的净利润增长84%。文件中，小米预测，今年公司的净利润将增长75%。 销售低价手机却获得极高的利润回报，很多人对此感到不解。因为一般情况下，低价手机通常用于扩大市场份额，但其利润空间非常有限。分析师推测，小米获得如此高利润的原因在于它采用了低价有效的营销策略——通过社交媒体和网络论坛来推广产品。文件显示，小米2012年的销售&营销支出为4.16亿元人民币，占总营收的3.9%；2013年的销售&营销支出为8.76亿元人民币，在总营收中的占比更少——只有3.2%。 文件中另一项值得关注的细节是，尽管小米在销售手机的同时还在销售壁纸、主题等增值服务，但它们的营收非常有限。去年移动游戏等服务的营收只占公司营收的1%，小米94%的营收都来自手机销售。 |
