通常来说，如果你要在淘宝或者天猫购物，一般会选择搜索关键词找到商品。现在，手机淘宝试着用一种全新的方式帮你找到想要的商品。 在阿里无线部门，集合了搜索算法、数据挖掘、手机淘宝产品团队的小组正在推进一个图片搜索项目——“拍照购”。通过它，你可以将电视女主、街边达人、线下店铺的服饰拍下来，用拍照购去手机淘宝上找同款。 今年年初，拍照购还只是个测试版本，隐藏在手机淘宝的三级页面特色服务中，而随着产品接近成熟，拍照购在11月份进入到扫一扫页面中，与扫码一道成为平行入口。 顾名思义，拍照购就是使用拍照来进行图片搜索。打开手机淘宝，点击左上角的扫一扫，将会出现“扫码”、“拍照购”两个选项。选择后者，便能够进行拍照、上传，系统就会自动圈出衣服主体，后台将对照片信息与商品库进行匹配，呈现同类商品搜索结果。 在阿里无线技术负责人南天看来，很多时候，对于消费者来说，他们看到一件衣服时，很难用精确的文字来描述“波点”、“条纹”等形象化的商品特征。然而，如果拍成照片后，通过图像搜索就能够在海量商品库中把商品找出来。而这样的场景，也给用户带来了新的购物体验。 对于每张照片，手机淘宝将会根据价格、款式等维度打上上百个标签，用以提高搜索结果的精确性。相对图片领域内的竞争对手，诸如百度、腾讯，拍照购产品经理尧问接受PingWest采访时表示，阿里巴巴平台上海量的商品数据是最大的优势。这些数据都有着品牌、材质、款式和价格等多种维度的标签。 而在11月份正式推出拍照购这项功能，在尧问看来，这与团队算法等技术的成熟有着莫大的关系，同时移动智能设备的普及也是一个重要因素，手机淘宝的日活已经达到8000万。他认为，未来会有两种搜索方式，一个是文字、语音搜索，另一个会是图像搜索。而后者才刚刚起步，拍照购需要抓住这个机遇。  目前，拍照购图像搜索的范围还局限在女装、箱包。到明年，拍照购也将陆续开放男装、鞋帽、家装、饰品等各大类目。更多用户的使用，拍照购团队才能够修正拍照购的算法和程序。 而根据在双12活动现场的随机测试，5款女装中有2款找到了同款，其他三款则和所拍产品相似率高达90%以上。拍照购对于图片颜色、花纹、款式的识别则能够给予十分精确的反馈。 对于拍照购来说，精确搜索只是第一步。基于商品细节的推荐，找到同款或者相似商品是一个重要的业务方向。南天谈到，“当消费者搜索这款服装时，可能仅仅是喜欢衣服的花色、颜色或者某一细节，而我们要做的，则是基于消费者的图像搜索后，将更多具备相似细节的商品推荐给她，让她最终找到完全称心如意的商品”。 |
