即将过去的2014年，网络视频依然是互联网产业竞争最为激烈的领域，在资本、巨头和新旧势力的多方碰撞中，市场格局仍充满变数，但新的机遇也在行业裂变中蕴育萌芽。 在今日举行的第二届中国网络视听大会上，腾讯公司副总裁孙忠怀对外宣布，腾讯视频将全面升级，打造视频行业全产业链生态系统。 孙忠怀谈到，2014年是腾讯视频飞速发展的一年，移动端日均覆盖率大幅增长了5倍，广告收入比去年同期增长2.7倍。 诸多现象级综艺节目、影视剧的独播运营和全网风靡，让腾讯视频今年成为国内最有影响力的视频娱乐品牌之一。孙忠怀总结了腾讯视频的三大创新案例： 《中国好声音》突破性地引入了“微信摇一摇”的网台互动新方式，让用户既能欣赏好的节目，也能够参与到节目中，打造了基于手机和电视双屏互动的新模式，也推动“摇一摇”互动成为电视台大型节目的标配。 腾讯视频整合腾讯网媒体资源，推出自制高端名人访谈节目《大牌驾到》，邀请顶级国际国内艺人进行深度互动访谈。节目成效显著，已经与福克斯达成落地协议，将通过福克斯旗下频道输出到全球华人区域。对于中国节目的全球化来说，这是一个很好的尝试。 腾讯视频还通过微信和手机QQ两个移动渠道触达用户。得益于社交网络的高度黏性和互动分享，优秀内容的口碑传播更加快速。 谈到未来发展，孙忠怀希望腾讯视频不只是大型内容播放平台，而是要打造贯穿上下游的全产业链共赢格局。这需要从内容获取、内容分发和产业链各环节共赢三个层面下手。目前商业视听网站普遍没有盈利，超高速扩大投资规模的同时，伴随的却是各家公司亏损的同步扩大。互联网发展这么多年，类似现象还是比较少见的，整个产业链都期待努力协作，达到共赢。 他从三个方面对全产业链生态系统的内涵进行了阐述： 从内容获取来看，要延伸到内容源头的IP领域，深化上游内容投资和制作，与全球最顶尖的制作团队达成长期合作关系，甚至是投资入股，而不是一次性采购合同。 内容分发环节上，除了视频、门户、新闻客户端、QQ和微信等内部分发平台，腾讯也希望与包括电视台和OTT等在内的外部平台达成合作伙伴关系，打造多终端触达优势。 建立产业链生态共赢体系，希望各个环节都懂得共建、创造和合作，可能还需要一些让步，才能让行业走向正轨。 孙忠怀最后还对行业发展发出呼吁。他表示，行业的长远发展最怕灰色和模糊地带，从这个角度来讲，今年的OTT和海外剧监管政策让视频行业获得了合法身份，有法可依。一时的狂欢只会毁掉整个行业，视频行业要支持绿色健康正能量节目的创作，守住底线。 |
