昨天下午，雷军在微博上公布了小米最新一轮的融资信息，11 亿美元、估值 450 亿美元。最后他留了一个尾巴，“2015 年 1 月，小米将发布重量级旗舰产品”。 根据我们得到的消息，这部 1 月份发布的旗舰，虽然其命名在小米内部经过了激烈的讨论和摇摆，最终还是定名为全新的小米 5，而不是小米 4S。因为这部手机的配置确实为国产智能手机建立了新的参照系：
我们不是一家曝光谍照的媒体，所以这里没图没真相。我们好奇的是，究竟是什么原因，让雷军决定要提前半年发布新款旗舰。 小米只能傲娇三个月 如果将 2011 年的 Galaxy Note 作为智能手机大屏化的起点计算，那么苹果的傲娇指数正好是三年，直到 2014 年 Tim Cook 才发布了两款 5 寸左右的大屏 iPhone。而如果以 Nexus S 和 Google Wallet 作为 NFC 手机钱包起点计算的话，苹果的傲娇指数就直逼三年半了。
那号称是“中国苹果”的小米呢？它的傲娇指数可能只有，两个月或者四个月。这两个数字分别以魅族发布 MX4 Pro 和华为发布 Mate 7 的时间计算的。这两款旗舰比小米 4 更“发烧”，都拥有小米没有 NFC 和指纹识别，更大的屏幕。其他的优势有 MX4 Pro 的 2K 屏幕还有 Mate 7 的全金属机身。 一个品牌能够有多傲娇，完全取决市场对品牌的耐心。目前小米还没有公布四季度的成绩单，对于前三季度卖出将近 4500 万台的小米来说，达到雷军年度 6000 万台的目标不是问题。但是问题是，小米 4 的销量究竟有没有达到预期。 小米今年官方没有公布小米手机不含红米手机的出货量。根据富士康工厂出货量的数据估算，今年全年小米 4 的出货量在 400 万台到 500 万台之间。这个成绩说不上差，但是相比下半年小米整体接近 4000 万台的出货量略显尴尬。 同时，小米一向定位自己是一家“互联网公司”，那么从用户活跃度的角度来看，小米 4 的表现甚至不如小米 3。根据友盟的设备活跃度数据，小米 3 和小米 4 发布头三个月的活跃度数据相比（小米 4 的出货比小米 3 提前了一个多月），小米 4 的渗透速度大大降低。
其实小米 3 的成绩也非常一般，至今没能超过小米 2S 的活跃度，而且从 10 月份开始，小米 3 的活跃度下降的速度比小米 2S 更快。只有红米系列为小米挽回了颜面，红米 Note 的红米 1S 的活跃度在半年时间里分别翻了一番和两番。 国产手机冲击3K价位势在必行 这种局面非一日之寒，小米的客单价已经连续三个半年出现下降。如无意外，今年下半年继续下降，品牌的下沉是既成事实。因此再次重申36氪半年前的预测，
可能小米 5 的推出就意味着小米准备对产品线进行重大调整了。很多人会好奇小米如何在短短两个月内就对米 4 的疲软表现做出反应，推出一款全新的旗舰设备。而根据36氪得到的消息，其实小米今年上半年就在准备一款比小米 4 更高端的设备，5.5 寸 2K 屏幕，Soc 采用高通的骁龙 805，价格定在更高的 2500 元左右。 这款设备原来准备和小米 4 同时发布但是出货会稍晚，但是小米内部在评估之后认为贸然进军高端市场是不明智的，这个机型随之被搁置。 然而之后的形势出乎意料，华为 Mate 7 定价 2999 依然供不应求，高配版的甚至被市场炒到和 iPhone 同等级的 4500-5000 元价位。魅族 MX4 Pro 定价 2499，市场反应也是积极的。更不必说一直把旗舰机价位定在 3000 元的 OPPO 和 ViVo。最近半年国产智能机市场证明了，国产机冲击 3000 元价位是有胜算的。
一旦 3K 以上的高端智能机市场让与华为，未来小米就面临着华为品牌“下沉攻击”的风险。余承东已经放出话来，“华为这个品牌是要和三星、苹果竞争的，和小米竞争的是荣耀”。 小米压错的宝还有 NFC，比小米 4 晚发布两个月的两款 iPhone 突然拥抱了从前苹果认为过于耗电的近场通讯标准。在 iPhone 带动下，过去两年有些压抑的 NFC 生态突然换发了生机。而小米失去了未来支付的重要应用场景，互联网手机的想象力自断一臂。 雷军失掉自信力了吗？ 记得三年前在一次线下沙龙，雷军曾经问过全场一个问题，“为什么只有苹果可以每年只发布一款手机”。 “因为其他厂商没有信心冒这个风险”，雷军送了我一只米兔作为答对的奖品。之后的几年里，雷军多次总结说小米的经验就是制造“单款爆品”，在今年的年度发布会上这个经验被拔高一步称为“款款爆品”。 然而现实是爆品的只有红米，小米手机最近两代旗舰都裹足不前，对手却蜂拥而至。由于国内用户的购物习惯，一季度将是旗舰设备的兵家必争之地。根据产业链分析师潘九堂的微博，魅族 MX4 元器件交货接近 100 万，华为 Mate7 则超过了 100 万。如果坐视对手继续做大，小米 4 的出货量出现下滑，明年面对资本市场的故事会非常难讲。小米年底这轮融资虽然风光，但是并没有拿到想要的 500 亿美元估值。 最近一段时间雷军本人很少谈小米手机了，更多的是讲小米在智能硬件领域的投资布局，这是未来小米冲击更高估值，成为下一个阿里巴巴的关键。然而万剑归宗，最核心的智能设备仍然是小米手机。在 MIUI 还未成为 iOS 那样坚固的护城河之前，小米没有资本像苹果一样傲娇。 而雷军行事的风格，一向也是顺势而为。360 特供机向雷军展示了千元智能机市场被对手占领的风险，于是就有了红米。既然小米 4 面对竞争力不从心，那么就迅速做出反应，重拾“全球首发”，“发烧配置”的路线。 承认小米 4 未达预期不算是什么丢脸的事情。尤里·米尔纳昨天告诉 WSJ，小米下一个杆位就是千亿美元。这个目标出了任何差池，对雷军来说才是真正不可承受之重。 |
