1月4日，2014年，社交网络Facebook曾发布许多令人炫目的公告、并购消息以及各种新举措，如果你据此认为Facebook员工会坐下来好好歇歇也情有可原。但事实恰好相反，悬挂在Facebook总部办公室中的一条座右铭证明：Facebook的“漫长旅程”刚刚走过1%。 Facebook已经开始为其余“99%的旅程”打下基础，包括其Internet.org项目，这个计划的目的旨在试图确保世界上的所有人都能联网。Facebook还向新的计算机技术押下重注，比如虚拟现实技术等。尽管这些努力可能不像谷歌自动驾驶汽车、隐形眼镜传感器或延长普通人寿命等那样引人关注，但它们攸关Facebook的未来，也关系到全世界人类如何互相交流。 许多投资者对Facebook的这些举措感到困惑，他们质疑Facebook的这些投资需要很久才能结出硕果，并因此动摇了Facebook股价。Facebook首席执行官马克·扎克伯格曾于2014年10月份表示，他正在进行的投资可能需要10年时间才能凭借自身实力变成重要行业。在Facebook眼中，一款真正成功的产品，需要被全世界1/7的人使用。 扎克伯格说：“在5年时间内，我们有些服务可能扩展大10亿人使用，比如WhatsApp、Instagram以及搜索服务等。一旦我们达到那样的规模，我们才认为它们开始成为凭借自身因素成为重要行业。” 特别是在过去一年中，Facebook已经要求其投资者保持耐心，与扎克伯格一样将眼光放长远。即使在广告方面，Facebook已经表示将采取措施，许多分析家或股东认为这些措施可能是错误的。 但Facebook未来一年可能有4大动作： 1.更多广告 Facebook的广告引擎似乎已经火力全开。Facebook已经开始向公司提供视频广告，结果显示其比预期效果更好，部分原因要归功于Facebook的广告团队Creative Shop。这个团队已经帮助麦当劳策划“Fry Futbol”广告计划，即在2014年世界杯比赛关键时刻，帮助麦当劳发布30段视频广告，使用炸薯条代替球员打广告。Creative Shop还曾与游戏《糖果粉碎传奇》开发商King.com合作，制作一天内传遍1亿人的视频广告。与之相比，“Fry Futbol”1个月才吸引1.25亿人观看。 Facebook也一直致力于将移动设备推上前台。它为广告平台Atlas开发出新技术，可在任何网站或任何应用中使用Facebook的算法有效地帮助商家发送个性化广告。这一举措对Facebook至关重要，其广告业务在全球广告收入方面依然不及谷歌。但是Facebook的广告业务增长迅速。2年前，当Facebook上市时，移动设备上的广告仅占5%。而到2014年底，这一数字已经达到22%。 2.挥金如土 与苹果手中高达1640亿美元现金和有价证券相比，Facebook的140亿美元现金流可能不算多，但后者毫不吝啬地使用它们。仅过去1年，Facebook已经进行了2起重大收购：以190亿美元收购消息应用WhatsApp和以20亿美元收购虚拟现实设备制造商Oculus VR。Facebook在未来一年也没有停止“挥金如土”的迹象。 Facebook公司曾警告其股东，2015年将是丰收的一年，所有钱将被投入到招聘、并购以及未来计划上。Facebook首席财务官戴夫·韦纳（Dave Wehner）在2014年10月份财报中称：“我们相信我们面前存在巨大的增长机遇，我们计划积极向这些机遇押注。我们认为，2015年将是充满重大投资的一年。”
3.更多应用 过去一年堪称Facebook应用大爆发的一年。在过去12个月中，这家社交网络上几乎为iPhone、iPad以及Android等所有设备都提供了相应的移动应用，包括Paper、Groups、Slingshot、Rooms、Mentions以及Hyperlapse等。扎克伯格曾表示：“对于Messenger、Groups以及Instagram等产品，我们的一个主题是创建Facebook产品，它们可帮助你向任何人共享内容。”当然，Facebook并非唯一一家将许多功能分散成独立应用的公司。谷歌、苹果以及雅虎等公司也都在采取类似策略。可以肯定，你会看到Facebook发布更多类似应用。 4.虚拟现实 Facebook目前最为看中的项目之一是Oculus VR，这是一家2014年3月份被Facebook收购的虚拟现实设备研发和制造公司。虚拟现实在科幻小说中早已经存在，特别是20世纪90年代科幻电影《割草者》中。这种技术几乎还未取得过商业上的成功，直到2年前Oculus虚拟现实头盔发布。这种设备几乎形成单独的行业，包括游戏、应用、电影以及其他竞争产品等。 游戏机PlayStation制造商索尼于2014年3月份宣布，计划推出自己的虚拟现实头盔Project Morpheus。Facebook宣布收购Oculus仅3个月后，谷歌就展示了其用纸板做成的虚拟现实装置。Oculus VR还与世界上最大智能手机制造商三星合作，将其技术整合到后者的移动虚拟现实头盔Gear VR中。 Project Morpheus和Oculus头盔都有望于未来一年中发布，尽管两家公司都还未公开透露具体上市日期。但是更大的疑问是：这些虚拟现实设备是否能获得更广泛关注。即使这些设备最初不会取得成功，但也不要期望扎克伯格退缩。他在2014年7月份财报中称：“我真正在乎的事情是公司未来10年的发展规划。我认为，虚拟现实、增强现实、视觉以及部分人工智能计划，在未来都将发挥重要作用。” |
