当当CEO李国庆 这不是当当网在数字阅读方面做出的第一次努力，但看起来是最靠谱的一次。 1月6日，当当网出版供应商大会上，当当网相关负责人表示2015年将由CEO李国庆挂帅，打造多款数字阅读新产品，重点通过投资孵化100个小微工作室，加速移动互联时代轻阅读发展。李国庆则表示，未来将争取占据60%以上的正版阅读市场，同时当当网还会进入原创领域，签约培养优秀的原创作者，同步发展影视、网络游戏和衍生品开发。 当当网数字阅读负责人称，当当网内部已在新年前夕重组架构，数字阅读业务将独立运营，新办公场地也将成为小微工作室的孵化基地。据了解，当当网还将进军在线教育市场，除了其擅长的教材教辅内容电子化，还会与在线教育公司合作，推出包括多媒体授课、数字题库、在线批改在内的整体解决方案。 连续的大手笔，看起来当当网是要动真格的了。但了解当当网的人还是要提出两个自然的疑问，这家在图书领域有着丰厚资源的老牌电商为何在数字化阅读的大潮中行动如此迟缓？在这些年里，李国庆到底在数字阅读方面做了什么？ 电子书肉搏京东 当当网在数字阅读领域最早的布局来自实体书电子化，这也在情理之中。 对这家很早登陆美国资本市场的老牌电商来说，图书业务一直是核心。据当当网2014年第三季度财报显示，当当网总净营收为人民币20.028亿元，其中媒体产品营收为人民币13.205亿元，同比增长26.3%。而另一个数据则显示，2014年上半年，当当网图书品类半年销售首次突破1亿册，达到1.6亿册，销售额也同比增长超过了40%。这意味着当当网在中国图书市场依然占据着非常重要的地位。 2010年11月，当当网在上市前夜宣布推出电子书业务。4年后，李国庆在数字出版年会上表示2013电子书销售下载量已占到当当网全部书籍销售的10%，2014年这一比例已扩大到20%。 但随着电商们纷纷在图书领域布局，电子书市场开始成为电商战场的重要组成部分。2012年2月20日，京东商城电子书平台正式上线；同一天，当当网宣布扩容10万种电子书；同年4月中旬，淘宝书城正式上线；不久后，苏宁也上线了自己的电子书平台。 在国外，图书电商与作者直接签约的模式屡见不鲜。电商巨头亚马逊正是其中的佼佼者，其在2007年发布第一代Kindle后，用自己的方式改变了图书经济学，创立了“亚马逊”模式：越过出版社，直接和作者签约，向作者支付图书售价的45%-50%。这一比例远远高于传统出版社给予作者的报酬。 在国内，电子书盈利依然非常困难。在2013年的一次行业会议上，当当网副总裁王曦就曾表示，当当网电子书于2010年年底上线，到2012年底的时间里，销售收入达到300万，但电子书的加工成本却花费了近500万。 更让当当网感到头疼的是，以京东为首的其他电商平台在电子书领域多次掀起价格战浪潮，全网免费、限免等活动频繁出现。 这是当当网在数字阅读领域的第一次出手，声势很大，但受困于其他几家电商平台的贴身肉搏，效果并不算特别突出。 都看与kindle 当当网在数字阅读领域打出的第二拳则是硬件，和依然是重要业务组成部分的电子书相比，硬件的结果则是无疾而终。 2012年7月，当当网推出旗下首款电子阅读器，名为“都看Doucon”，售价499元，屏幕为6英寸，支持PDF、EPUB、HTML、TXT等电子书格式，可通过3G或Wi-Fi购买当当网电子书。 根据相关资料显示，当时当当网数字馆中可供浏览下载电子书共有10万册，与当时一些主流的网络文学平台不同，当当网的电子书更侧重提供传统内容。 这是一个微妙的节点，此时电子书巨头kindle尚未入华，而曾经中国电子书的骄傲汉华则正在加速衰落。针对kindle的虎视眈眈，李国庆给出的理由是：只有中国人才更懂中国人。 虽然多位互联网人士表示对都看并不看好，奇虎360董事长周鸿祎就曾表示：“我对数字阅读并不悲观,但考虑到中国国情,我觉得中国并没有专业电子阅读器的发展空间。”在他看来：“带上一个笔记本电脑，2部手机后，你是不想再装上一个电子书阅读器出门的。” 但根据数字显示，当时美国使用的电子阅读器和平板电脑的比例为2:3，而电子阅读器的待机持久、不伤眼等特质，更接近纸书的阅读体验，这也是平板电脑和手机不可替代的优势。 这是当当网看好电子阅读器市场的最重要原因，再加上当当网在国内图书出版以及读者众多的优势，甚至有评论认为都看能够抢在kindle之前在电子阅读器市场占领优势地位，并且通过硬件推动背后内容生产的发展。 愿望是美好的，但都看糟糕的阅读体验击碎了这一切。2013年当当网曾推出都看二代试图打捞沉船，依然没有在市场上引发多大反响。 即便现在kindle在国内的销量仍然没有官方数字，但从各个电商平台的销量可以看出，kindle是国内最火爆的电子阅读器。至于当当网的都看，在自家的平台上都已经悄无音讯。 IP抢夺战 李国庆非常清楚，电子书替代纸书还有很长时间的路要走，他也曾在多个公开场合不止一次强调此事。而据当当网内部人士对腾讯科技表示，当当网推数字阅读，主要目的还是在版权。 此前当当网曾在签约作者方面有过摇摆，在初涉电子书领域时，当当网高层曾经明确表示不会绕过出版社与作者直接签约，认为这会破坏当当网与出版机构之间的利益关系。不过这一切在去年开始打破，2014年年中，当当网正式宣布与郑渊洁签约，这也是当当首次绕过出版社签约作者。 这或许意味着对于当当网来说，IP的重要意义开始压过和出版机构的利益关系。 此时当当的原创事业部已经开始推动，目标直指网络文学，成员则来自多家网络文学平台前员工。当当网副总裁姚丹骞则表示在获取版权资源后，当当网将通过图书出版来涉足影视、手游等文化产业。 不过这是一片红到不能再红的红海，且不说那些背后资金雄厚的游戏企业，单说网络文学就已经有三大巨头横亘在当当网面前。2013年起点中文网团队出走并加入腾讯、百度收购纵横中文网，再加上老牌巨头盛大，构成了中国网络文学前三强。 显然，后起家的当当网和巨头们相比还存在一定差距。不过聪明的当当网找到了另一条出路，目前教育等垂直细分领域还算是数字阅读的真空地带，当当将通过数字阅读领域把自己在教辅类图书方面的优势进一步扩大，同时还将跟其他在线教育类公司进行深层次合作。 从愉快的卖书到愉快的卖电子书，当当网要走的路还很长。 |
