UNDER ARMOUR在今年CES2015上悄悄放了一个大招,他们联合HTC打造了一个名为UA Record以及网站社区,与Nike+最大的不同在于,它并没有单独把每一项运动分离出来,而是把所有运动汇集到了一个页面,让人联想到了HTC BlinkFeed上的大杂烩,所不同的是,能用好这个社交社区的,一定是身材巨好汉子或者妹子,比如UA最近签约的网球明星Andy Murray,好了,这下可以偷窥男神们都在做什么运动了。 显然UA重金收购MapMyFitness获得了不错的回报,UA Record集合了几乎所有的运动项目,并且像微博那样,直接在推荐关注中找到各种运动明星,比如女神Gisele Bundchen、StephenCurry。它可以帮助你记录和分析运动数据,并允许将这些内容分享出来,形成一个健身类社交圈子,然后与Nike一样,通过社交应用达到推广自己产品目的,形成线上线下双赢的局面。 但UA Record自己提供的运动记录功能非常简单,仅仅能够记录运动时间、距离的和心率监测,Under Armour似乎是在着意弱化UA Record作为运动记录软件上的作用,把记录功能交给更专业的第三方运动设备,比如Garmin、Fitbit、Jawbone。 目前在UA Record官网上宣传支持的硬件包括Misfit Shine、Jawbone UP24和能够捕捉到动态数据的Wahoo TICKR run,MapMyFitness有容乃大的特性在UA Record上已经初显优势,再加上传说中UA自主研发的ARMOUR39智能可穿戴系统,UA在运动社交网络的野心可见一斑。 自从UA在美国市场打败adidas开始,UA的动作越来越大,UA Record更像是向Nike+吹响进攻号角,有着相似的主题和使用方式。但UA Record毫不客气的将Instagram融入其中的勇气是Nike+不可比拟的。很快你就会发现UA用户会形成一个新的圈子,他们热爱自拍、登山、滑雪、跑步或者其他什么运动,但特征都很统一,那就是身材一定都很不错。 |