老牌的垂直IT门户网站中关村在线正面临新一轮变局。继被母公司CBSi中国剥离出体系后，日前又有传闻称，京东将入股垂直IT门户网站中关村在线，占股约35%到42%。 更有消息称，此次引入京东由CBSi中国高级副总裁刘小东亲自操作，CBSi中国区总裁王路则负责处理中关村在线脱离CBSi事宜。 腾讯科技从多位CBSi中国权威人士处获悉，中关村在线的确在筹备资本运作，不过，中关村在线的绯闻对象并非是京东，而是另有他家。 一位知情人士称，“京东曾与中关村在线在线洽谈过合作，不过，双方最终没有达成协议。” IT垂直网站的“末日”之困 中关村在线从CBSi剥离，并寻求外部融资，呈现的是其当前的困境。而中关村在线的遭遇只是CBSi中国原有科技板块、甚至是整个科技垂直行业遭遇生存困境的一个缩影。 CBS Interactive简称CBSI，是哥伦比亚广播集团旗下的互动媒体公司。过去很多年，CBSi在中国一直是以媒体形态发展，且以资本收购的方式攻城掠地。 CBSi中国科技群组包括中关村在线、PChome电脑之家、ZDNet至顶网、蜂鸟网、万维家电网、BNET商业英才网、西域IT网、三秦 IT 网及全国85家分站。 不过，CBSi中国今年对业务做出重大调整，大刀阔斧的剥离原有的科技板块业务。一部分业务被卖掉，如中关村在线被出售给机构，但并非是业界耳熟能详的BAT及京东等企业。 另一部分也进行资本运作，如PCHOME归管理团队运营主导。CBSi中国原有的汽车、科技、女性3个垂直领域，此番调整后，CBSi中国已退出科技领域，专注于汽车、女性领域。 CBSi中国退出科技领域背后，潜藏的是科技垂直网站目前面临遭遇的深深困境。电子产品厂商在IT 垂直网站广告支出继续走低，众多的网站日子大不如前。 相关数据显示，2014年10 月份手提电脑与消费类电器在IT 垂直网站广告支出同比分别增长4%与15%，然而手机厂商支出则同比下跌49%，为连续第四个月同比下跌。 CBSi中国总裁王路曾表示，IT厂商的增长速度和广告费用的增长及IT厂商投向垂直销售的广告费用比例都在趋于稳定，在这种情况下会对中关村在线这样的网站更加残酷。 这种趋势早已呈现，2011年IT世界网停运；2012年走进中关村宣布关闭，正显示垂直IT网站的困境，移动互联网时代的到来，用户阅读及行为的碎片化更加剧这种趋势。 从纯粹提供资讯转向做电商 移动互联网的冲击正改变用户传统的阅读习惯，也在越来越倒逼传统垂直资讯网站改变。 最明显的一个例子是，易车获得京东及腾讯以现金和独家资源形式共计约13亿美元投资；易车旗下专注汽车金融互联网平台的子公司，获京东与腾讯共计2.5亿美元的现金投资。 这项规定中，所涉及资源包括京东为易车独家开放含移动端应用在内各电商平台的新车和二手车频道，以及提供核心电商平台的其他支持。京东提供约7.5亿美元的独家资源。 京东与易车交易的背后是布局汽车电商，双方准备将原来纯粹提供汽车资讯信息变成真实汽车商品交易行为，从中获取更大利益。易车对手汽车之家亦从转型汽车电商中获益颇丰。 延伸到垂直IT行业，迫于生计的垂直IT网站也将不得不从从单纯提供资讯向交易转型。 知情人士对腾讯科技透露，中关村在线未来最明显改变将是从提供资讯到社区互动，再到未来的数码产品交易，电商将是中关村在线未来的重要方向。 未来中关村在线会在垂直IT领域向SNS、圈子运营方向发展，接入导购，此外，在产品层面会放宽，有可能会涉足智能硬件、3D打印等更具技术含量的领域。 “这是所有媒体广告公司都需要转型，不转型，垂直IT网站道路会越来越窄。”一位知情人士对腾讯科技透露，中关村在线在融资后会招募大量的人力，可能要电商运营经验。 前新浪总编辑陈彤加盟小米后，其曾对腾讯科技表示，在全新的媒体业态形势，尤其是受社交网络冲击，硬新闻越来越难做，这是所有媒体要反思的事情。 “在早期，媒体定位以资讯为主，但到现在，简简单单的资讯远远不够，除日常新闻外，你还要做其他的事情，比如传播技术信息之外，是不是还要传播知识，是不是还要记录生活。” 陈彤说，对于部分媒体来说还要强调其实用功能，对个人到底能有什么帮助。“我想可能以前这个实用功能提得比较虚，但由于比较精准移动时代到来，可能会变得越来越可行。” 具体到CBSi中国原来的中国管理层来说，CBSi中国高级副总裁刘小东已带领一部分团队继续管理中关村在线运营，CBSi区总裁王路则已离职，其可能会去一家大的科技企业。 CBSi中国已在1月13日发布内部邮件，宣布CBSi区总裁王路正式离职，CBSi还提及中国市场很重要，仍会保持对中国市场投资。 不过，从一系列迹象看，CBSi中国对垂直IT领域兴趣越来越淡，短期已不太可能涉足，CBSi中国原有管理团队中可能只有刘小东继续在垂直IT领域奋斗，前行道路依然艰难。 |
