有些广告“看一眼”就要 75 万美金——据Adweek消息，这就是 Snapchat 为阅后即焚的广告开出的投放价格 / 天，比 YouTube 贴片的 50 万美金还贵。 Snapchat 广告主要有两种投放位置，一种就是像好友一样的聊天形式，就在 Recent update 里，另一种在 Ourstory 这个周期为 24 小时的信息流里，类似朋友圈，两种广告的价格差异尚未可知。 在去年年底时，Snapchat 就开始试水阅后即焚的视频广告了，是第一只小白鼠，为自家电影《死亡占卜》做了一支广告。随后，麦当劳、三星和 Electronic Arts 都成了它的广告客户。Universal Pictures 现在已经投了第二支广告了。 目前，Snapchat 表示对广告价格不做评论。它之所以有胆如此要价主要有两个原因，一是目标广告客户都不差钱——所谓每个行业的“佼佼者”，其二是约摸有 1 亿月活用户，而且以青少年为主，有的广告商透露说，Snapchat 告诉他 Story 板块每天能到达几千万用户。 不过，Snapchat 也有局限，数据追踪精度不够，甚至不能将到达的用户男女比例、年龄层次反馈给客户。阅后即焚的特性也让广告主很难收集用户对内容的反馈。 在 Snapchat 请市场咨询机构 MillwardBrown 做的效果研究报告中，Universal Pictures 的一位主管说，Snapchat 是它几部电影市场营销策略的关键。 移动广告市场已经是 Facebook、Twitter、Instagram 都在盯着的一块大蛋糕，Snapchat 显然代表了最新潮的形式，而前三者在数据追踪上有着明显的优势，当然它们的用户结构也各不相同。 |
